கூகுள் மற்றும் நீதித் துறை ஆகியவை திங்களன்று நீதிமன்றத்திற்குத் திரும்பும் போது, இணையத்தில் விளம்பரங்கள் எவ்வாறு வாங்கப்படுகின்றன மற்றும் விற்கப்படுகின்றன என்பதில் கூகுளின் ஏகபோக நடத்தை பற்றி வாதிடுவதற்குத் தயாராக உள்ளன.
கூகுளுக்கு எதிரான தேடல் நம்பிக்கையற்ற வழக்கில் DOJ புதிய வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது, அங்கு வாஷிங்டன், DC இல் உள்ள ஒரு கூட்டாட்சி நீதிபதி, ஆன்லைன் தேடல் சந்தையில் கூகுள் சட்டவிரோதமாக ஏகபோக உரிமை பெற்றதாக ஒப்புக்கொண்டார். இந்த நேரத்தில், இரு தரப்பினரும் வர்ஜீனியாவில் உள்ள வெவ்வேறு நீதிபதியின் முன் கூகுள் சட்டவிரோதமாக விளம்பர தொழில்நுட்பத்திற்கான சந்தைகளில் ஏகபோக உரிமை பெற்றுள்ளதா என்பது குறித்து வாதிடுவார்கள்.
வாண்டர்பில்ட் சட்டப் பள்ளியின் நம்பிக்கையற்ற பேராசிரியை ரெபேக்கா ஹா அலென்ஸ்வொர்த் கூறுகையில், “இது ஒரு இரண்டு பஞ்ச். “கடைசியை இழந்ததன் மூலம் கூகிள் அதன் காயங்களை நக்குகிறது. நிச்சயமாக இதை இழப்பது மோசமானதாக இருக்கும்.
இரண்டு சந்தர்ப்பங்களிலும் ஒரு இழப்பு இன்னும் “கூகிளின் முடிவு” என்று அர்த்தம் இல்லை, அலன்ஸ்வொர்த் கூறுகிறார். ஆனால் அரசாங்கத்தைப் பொறுத்தவரை, “பெரிய தொழில்நுட்ப ஏகபோகங்களுக்குப் பின்னால் செல்லும் அவர்களின் திட்டத்தில் இரண்டாவது வெற்றி உண்மையான வேகமாக இருக்கும்.” குறிப்பாக, செங்குத்து ஒருங்கிணைப்பில் DOJ இன் கவனத்தை இது உறுதிப்படுத்தும் என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்: ஒரு நிறுவனத்தின் ஆதிக்கத்தை வளர்க்க பல்வேறு வணிகக் கோடுகளைப் பயன்படுத்த முடியும்.
வழக்கு எதைப் பற்றியது
சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு முழுவதும் விளம்பர தொழில்நுட்பக் கருவிகளுக்கான சந்தையை Google சட்டவிரோதமாக ஏகபோக உரிமையாக்கியுள்ளது என்று DOJ வாதிடுகிறது. இணையதளங்களில் இடம் வாங்குவதற்கான விளம்பர நெட்வொர்க்குகளின் தேவைப் பக்கம், ஹாக்கிங் விளம்பர சரக்குகளுக்கான வெளியீட்டாளர் விளம்பரச் சேவையகங்களின் விநியோகப் பக்கம் மற்றும் இரண்டிற்கும் இடையே உள்ள Google AdX போன்ற பரிமாற்றங்கள் ஆகியவை இதில் அடங்கும்.
அரசு கூறுகிறது கூகுள் தனது கருவிகளை சட்டவிரோதமாக ஒன்றாக இணைத்து, போட்டியாளர்களை நியாயமான முறையில் போட்டியிடுவதைத் தவிர்த்து, “15 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான டிஜிட்டல் விளம்பரப் பரிவர்த்தனைகளுக்கு நிபந்தனை, கட்டுப்பாடு மற்றும் வரி விதிக்கும் பிரச்சாரத்தை” மேற்கொண்டது. தேடலில் அதன் மேலாதிக்கத்தின் மூலம் கூகுள் விளம்பரதாரரின் தேவையை உருவாக்கியபோது தொடங்கிய சிற்றலை விளைவு என்று வழக்கு விவரிக்கிறது. பின்னர், கூகிள் 2009 இல் வெளியீட்டாளர் விளம்பர சேவையகமான DoubleClick ஐ வாங்கியது, அதன் விளம்பர நெட்வொர்க்கில் உள்ள விளம்பரதாரர்களுடன் இணைக்க முயன்ற ஒரு பெரிய வெளியீட்டாளர் தளத்தையும், புதிய விளம்பர பரிமாற்றத்தையும் வழங்கியது. கூகிள் சந்தையின் அனைத்துப் பக்கங்களையும் கட்டுப்படுத்தியவுடன், DOJ குற்றஞ்சாட்டுகிறது, அது தனக்கு ஒரு நன்மையை வழங்குவதற்காக விளம்பர ஏலங்களைக் கையாளுதல் மற்றும் அதன் கருவிகளை அணுகுவதில் நியாயமற்ற நிலைமைகளை வைப்பது உட்பட, அதன் ஏகபோகங்களை பரஸ்பரம் வலுப்படுத்த விலக்கு நடவடிக்கை எடுத்தது.
மறுபுறம் கூகுள், அரசாங்கம் அடிப்படையில் தண்டிக்கப் பார்க்கிறது என்கிறார் அவற்றைப் பயன்படுத்தும் வெளியீட்டாளர்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் பயனளிக்கும் திறன்களைக் கொண்ட மதிப்புமிக்க கருவிகளை உருவாக்குவதற்கு. சந்தையைப் பற்றிய அரசாங்கத்தின் பார்வை யதார்த்தத்தைப் பிரதிபலிக்கவில்லை என்றும் அது எதிர்கொள்ளும் தீவிரமான போட்டியையும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் வகையில் உருவாக்கப்பட்ட புதுமைகளையும் புறக்கணிக்கிறது என்று அது கூறுகிறது.
இந்த வழக்கு, பல சிக்கலான கருவிகள் மற்றும் செயல்முறைகளைக் கொண்ட உயர் தொழில்நுட்ப சந்தையை உள்ளடக்கியது – பெரும்பாலான வழக்கமான நுகர்வோர் – நீதிபதி உட்பட – ஒவ்வொரு நாளும் சந்திக்க மாட்டார்கள். அந்த காரணத்திற்காக, அலென்ஸ்வொர்த் கூறுகிறார், “அதிகமானவை சிறந்த கதைசொல்லி யார் என்பதில் வரப்போகிறது.”
விசாரணை ஆரம்பத்தில் ஒரு நடுவர் மன்றத்தால் விசாரிக்கப்படப் போகிறது, ஆனால் கூகிள் அது கூறியதற்கு $2.3 மில்லியன் காசோலையை வெட்டிய பிறகு இப்போது அது ஒரு பெஞ்ச் விசாரணையாகும்.அதிகபட்ச சேத அளவு” நடுவர் மன்றத்தின் கோரிக்கையை முன்வைக்கும் முயற்சியில் அரசாங்கம் கூறியது. கலிபோர்னியாவில் நடந்த எபிக் கேம்ஸுக்கு சமீபத்திய நம்பிக்கையற்ற ஜூரி விசாரணையை கூகுள் குறிப்பாக இழந்தது.
இந்த வழக்கு பல வாரங்கள் நீடிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் விளம்பரம் மற்றும் வெளியீட்டுத் துறைகளில் சாட்சிகள் இடம்பெறுவார்கள். யூடியூப் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி நீல் மோகன் (கூகுள் டிஸ்ப்ளே விளம்பரங்களில் பணியாற்றியவர்), தி டிரேட் டெஸ்க் தலைமை வருவாய் அதிகாரி ஜெட் டெடெரிக், மற்றும் BuzzFeed தலைமை வணிக அதிகாரி கென் ப்ளோம். (ரியான் பாலி, வருவாய் மற்றும் வளர்ச்சியின் தலைவர் விளிம்புவின் தாய் நிறுவனமான வோக்ஸ் மீடியாவும் சாத்தியமான சாட்சியாக பட்டியலிடப்பட்டுள்ளது.)
கூகுளும் அரசாங்கமும் என்ன வாதிடுவார்கள்
அரசாங்கம் அதன் போட்டியாளர்களை சமாளிக்க கூகுள் நிறுவனத்தை கட்டாயப்படுத்த முற்படுகிறதா என்பது ஒரு முக்கிய சர்ச்சைக்குரிய விஷயம். இல் வெரிசோன் கம்யூனிகேஷன்ஸ், இன்க். v. கர்டிஸ் வி. டிரின்கோவின் சட்ட அலுவலகங்கள்என்று உச்ச நீதிமன்றம் கூறியது பொதுவாக அமெரிக்க நம்பிக்கையற்ற சட்டத்தின்படி நிறுவனங்கள் போட்டியாளர்களை சமாளிக்க வேண்டியதில்லை. கூகுளின் தயாரிப்பு வடிவமைப்புத் தேர்வுகளை கையாள்வது மற்றும் வழக்குத் தொடுப்பது கடமை என்று வரும்போது, ”அங்குள்ள சட்டம் அரசாங்கத்திற்கு மிகவும் சாதகமற்றது” என்று அலன்ஸ்வொர்த் கூறுகிறார்.
அதன் காரணமாக, “குற்றம் சாட்டப்படும் நடத்தைக்கு வரும்போது, தயாரிப்பு வடிவமைப்பு வழக்கைச் சமாளிப்பதற்கான ஒரு கடமையாக இதைக் கட்டமைக்காமல் இருக்க அரசாங்கம் ஒருவகையில் அவநம்பிக்கையுடன் உள்ளது” என்று அலன்ஸ்வொர்த் கூறுகிறார். அதற்குப் பதிலாக, அரசாங்கம் “கூகுள் செய்த அநாகரிகங்களை” உயர்த்திக் காட்ட முயல்கிறது மற்றும் அதன் மேலாதிக்கத்தை உறுதிப்படுத்த அது செய்த குறுகிய கால தியாகங்கள்.
அரசாங்கம் “கூகுள் செய்த அநாகரிகங்களை முன்னிலைப்படுத்த” முயல்கிறது
அந்த “ஷெனானிகன்களில்” ஒன்று கூகுள் எப்படி ஒரு உத்தியைக் கையாண்டது என்பதுதான் தலைப்பு ஏலம். தலைப்பு ஏலம் மூலம், வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் சரக்குகளில் உள்ள ஏலங்களை அதிகரிக்க Google க்குச் செல்வதற்கு முன், பிற விளம்பரப் பரிமாற்றங்களுக்கு தங்கள் விளம்பர அழைப்புகளை அனுப்பலாம் என்று கண்டறிந்தனர். DOJ இன் படி, இதை ஒரு “இருத்தலியல்” அச்சுறுத்தலாக அங்கீகரித்து, கூகுள் “ஓப்பன் ஏலத்தை” உருவாக்கியது, இதற்கு வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் விளம்பரப் பரிமாற்றங்கள் போட்டியாளர் பரிமாற்றங்கள் எவ்வாறு ஏலம் எடுக்கின்றன என்பதைத் தெரிவு செய்ய வேண்டும். ஓபன் ஏலம் உண்மையில் கூகுளுக்கு ஏலங்கள் பற்றிய கூடுதல் நுண்ணறிவைக் கொடுத்தது, மேலும் கட்டணங்களைப் பெற உதவியது மற்றும் “தங்கள் சொந்த வெளியீட்டாளர் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து இடைநிலை போட்டி விளம்பர பரிமாற்றங்கள்” என்று DOJ குற்றம் சாட்டுகிறது.
கூகுள் “அதிக முயற்சி செய்தது … ஒரே நேரத்தில் தலைப்பு ஏலம் எடுப்பதை மிகவும் கடினமாக்கியது, மேலும் Google உடனான உங்கள் உறவை ஒரு வெளியீட்டாளராக இன்னும் அதிகமாகப் பெறுகிறது” என்கிறார் அமெரிக்க டிஜிட்டல் விளம்பரத்தை உள்ளடக்கிய Emarketer இன் மூத்த ஆய்வாளர் ஈவ்லின் மிட்செல்-வுல்ஃப் சந்தை.
போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகளுடன் விளையாட Google மறுப்பது ஏன் தவறானது என்பதை விளக்க, அரசாங்கம் அதன் வாதங்களை வேறு உச்ச நீதிமன்ற வழக்குடன் சீரமைக்க முயற்சி செய்யலாம். ஆஸ்பென் பனிச்சறுக்கு. அவ்வாறான நிலையில், கொலராடோவின் ஆஸ்பெனில் உள்ள நான்கு மலைகளில் மூன்றில் ஒரு நிறுவனம் வாங்கியது, பின்னர் நான்கு மலைகளுக்கும் சறுக்கு வீரர்களுக்கு அனுமதி அளிக்கும் பாஸ் ஏற்பாட்டை நிறுத்தியது. சமாளிக்க வேண்டிய கடமை இல்லை என்றாலும், நிறுவனம் தனது போட்டியாளரை காயப்படுத்தவும் அதன் சொந்த ஆதிக்கத்தை வளர்க்கவும் குறுகிய கால லாபத்தை தியாகம் செய்ததாக நீதிமன்றம் கண்டறிந்தது.
“எங்கள் போட்டியாளர்களான இந்த மற்ற நிறுவனங்களை நாங்கள் மாற்றிய எந்த வகையிலும் நாங்கள் ஒருபோதும் கையாண்டதில்லை என்று கூகுள் கூற முயற்சிக்கும்” என்று அலன்ஸ்வொர்த் கூறினார். “பின்னர் அரசாங்கம் திரும்பி வந்து பல்வேறு விஷயங்களைச் சுட்டிக்காட்டி அவற்றை கொள்கையில் மாற்றமாக வடிவமைக்க முயற்சிக்கும்.”
கூகுளின் கருவிகளை நம்பியிருக்கும் வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு, நிறுவனத்திற்கு எதிரான தீர்ப்பு (தீர்மானிக்கப்படும் வகைகளைப் பொறுத்து) வணிகம் செய்வதற்கு மிகவும் வித்தியாசமான வழிக்கு வழிவகுக்கும். மிட்செல்-வொல்ஃப் கூகுள் விளம்பர தொழில்நுட்ப அடுக்கை உடைத்து விட்டால், “தளவாட தலைவலிகள்” ஏராளமாக இருக்கலாம் என்று கூறுகிறார், ஏனெனில் இந்த வீரர்கள் குறுகிய காலத்தில் ஒன்றாக வேலை செய்யும் மாற்று வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும். இத்தகைய செயல் தொழில்துறையில் போட்டியை புதுப்பிக்கும் என்பது அரசாங்கத்தின் நீண்ட கால நம்பிக்கை. மேலும் சில விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் கூகுள் மீது தங்களுடைய நம்பிக்கையை தளர்த்துவதற்கு “கொஞ்சம் நிம்மதி பெருமூச்சு விடுவார்கள்” என்று மிட்செல்-வொல்ஃப் கூறுகிறார்.
