ஞாயிற்றுக்கிழமை, ஜனாதிபதி ஜோ பிடன் நவம்பரில் மீண்டும் தேர்தலில் போட்டியிடப் போவதில்லை என்று அறிவித்ததன் மூலம் நாட்டை அதிர்ச்சிக்குள்ளாக்கினார். அவர் துணை ஜனாதிபதி கமலா ஹாரிஸ் பின்னால் தனது ஆதரவை வீசினார். தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டால், ஹாரிஸ் ஜனாதிபதியான முதல் கறுப்பின மற்றும் ஆசிய அமெரிக்கப் பெண்மணி மற்றும் அவரது வரலாற்று ஓட்டம் ஆவார் ஏற்கனவே உற்சாகத்தை உருவாக்குகிறது. பெரும்பாலான ஜனநாயகக் கட்சியினர் விரைவில் வரிசையில் விழுகிறார்கள். சில என்று கூறுவார்கள் ஹாரிஸ் வைத்திருக்கிறார் ஒரு “பிராட்” கோடை.
“ப்ராட் கோடை” என்பது பருவத்தின் வரையறுக்கும் பாப் கலாச்சார நினைவுச்சின்னமாக மாறியுள்ளது – குறைந்த பட்சம் மிகவும் ஆன்லைன் தொகுப்பிற்காக – மற்றும் ஜூன் மாதம் பாப் கலைஞர் சார்லி XCX என்ற தலைப்பில் வெளியிடப்பட்ட ஆல்பத்தை குறிப்பிடுகிறது பிராட். சார்லி XCX ஒரு 31 வயதான ஆங்கிலப் பெண்மணி, அவர் சிறிது காலம் சுற்றி வருகிறார், இருப்பினும் அவரது செல்வாக்கு அவரது பெயர் அங்கீகாரத்தை விட அதிகமாக உள்ளது. 2012 ஆம் ஆண்டு ஐகோனா பாப்பின் “ஐ லவ் இட்” பாடல் உங்களுக்கு நினைவிருக்கலாம். (“எனக்கு கவலையில்லை! நான் அதை விரும்புகிறேன்!”) சார்லி XCX எழுதியது மற்றும் அம்சங்கள். தயாரிப்பாளர் ஏஜி குக் மற்றும் எலக்ட்ரானிக் கலைஞரான சோஃபி ஆகியோருடன் அவர் செய்த பணி, பாப் இசை எப்படி ஒலிக்கிறது என்பதில் நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது, இது “ஹைப்பர்பாப்” எனப்படும் முக்கிய வகையை வெளிப்படுத்துகிறது.
சார்லி XCX ஏற்கனவே ஒரு நீண்ட மற்றும் பலனளிக்கும் வாழ்க்கையைக் கொண்டுள்ளது (தற்பெருமைக்காக அல்ல, ஆனால் நான் ஆரம்பத்தில் இருந்தே இங்கு இருக்கிறேன்). ஆனாலும் பிராட் வேறு எந்த முன் படைப்பும் இல்லாத வகையில் இறங்கியுள்ளது: விமர்சகர்கள் அதைப் பாராட்டியுள்ளனர், மேலும் இது சார்லி XCX இன் மிகப்பெரிய வெற்றியாகும். சார்லி எக்ஸ்சிஎக்ஸ் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் போன்ற பிளாக்பஸ்டர் மெயின்ஸ்ட்ரீம் சூப்பர் ஸ்டாரை விட நீண்ட காலமாக ஒரு முக்கியமான அன்பானவராக இருந்து வருகிறார். அங்கு தான் ஒரு சுறுசுறுப்பு அது அவரது ரசிகர் பட்டாளத்திற்கு நன்றாக விளையாடுகிறது, இல்லையெனில் மிகவும் பொதுவான பார்வையாளர்களை இழக்க நேரிடும்.
இசை நம்பிக்கையுடனும் நேர்மையாகவும் உள்ளது: பதிவில், கிளப்பில் தனது சொந்த இசையைக் கேட்க விரும்புவதைப் பற்றியும், “உங்களுக்குப் பிடித்த குறிப்பு, குழந்தை” என்றும் சார்லி XCX பாடுகிறார். பின்னர் அவள் ஒரு வெளிநாட்டவர் என்ற உணர்வுக்கு நகர்கிறாள், தொழில்துறை உயரடுக்கினருடன் ஒருபோதும் பொருந்தவில்லை. அவரது பொது உருவம் சுத்தமாக இல்லை அல்லது குடும்ப நட்புடன் இல்லை, மேலும் அவர் ஒப்புக்கொண்டார் அவளது பதிவு லேபிளுடன் அவள் கொண்டிருந்த சர்ச்சைகள் கடந்த காலத்தில்.
பிராட், இந்த ஆல்பம், இந்த வரலாற்றை தனிப்பட்ட விவரிப்புடன் ஒன்றாகக் கொண்டுவருகிறது, ஒரு நபரின் வெளிப்படையான உருவப்படத்தை உருவாக்குகிறது. “நான் எப்பொழுதும் இதைப் பற்றியே நினைத்துக் கொண்டிருக்கிறேன்” போன்ற பாடல்கள், குழந்தை இல்லாததால் எதையாவது இழந்துவிட்டாளா என்று கவலைப்பட்டு, பெற்றோரைச் சுற்றி தன் வாழ்க்கைத் தேர்வுகளைக் கேள்விக்குள்ளாக்குகிறது. அடுத்த பாடல் முடிவில்லா பார்ட்டி மற்றும் கிளப்பில் “வரிகள்” மற்றும் “விசைகள்” செய்வது பற்றியது. மனிதர்கள் சிக்கலானவர்கள்.
“ப்ராட் கோடை” கருத்து இவை அனைத்தும் ஒன்றாக உருட்டப்பட்டுள்ளது: குழப்பமான கிளப் ஆற்றல், வாழ்க்கையைப் பற்றிய இருத்தலியல் கேள்விகளுடன் கலந்தது. “பிராட் கோடை” உள்ளடக்கியது ஆனால் இவை மட்டும் அல்ல: சிகரெட் மற்றும் ப்ரா இல்லை; படுக்கை அழுகும்; உங்கள் காதலனை எரிச்சலூட்டுகிறது; வேலை செய்யவில்லை; மற்றும் நெருக்கடிக்கும் கலப்படமற்ற மகிழ்ச்சிக்கும் இடையில் மாறி மாறி வருகிறது. இது மென்மையானது மற்றும் பாதிக்கப்படக்கூடியது, ஆனால் கொஞ்சம் மெல்ல மற்றும் ஸ்னோட்டி. இது ஒரு காரணத்திற்காக “பிராட்” என்று அழைக்கப்படுகிறது.
பிராட், ஆல்பம், அற்புதமான வேடிக்கையாக உள்ளது, ஆனால் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பதிவு வெளியீடு உண்மையிலேயே புத்திசாலி. அதன் ஆல்பம் கலை – சிறிது பிக்சலேட்டட் கருப்பு எழுத்துகளுடன் கூடிய வெற்று சுண்ணாம்பு பச்சை பின்னணி, எளிமையாக, “பிராட்” – இது ஆரம்பத்தில் வெளிப்படுத்தப்பட்டபோது சிலரால் கேலி செய்யப்பட்டது, ஆனால் வாரங்கள் செல்ல செல்ல, அது எவ்வாறு நினைவுகூரக்கூடியது (இதனால் பகிரக்கூடியது என்பது தெளிவாகியது. ) ஆல்பம் வெளியிடப்படுவதற்கு முன்பே இருந்தது. பச்சை இப்போது தானாகவே “பிராட்” என்று பொருள். உள்ளன பல பிராட் ஜெனரேட்டர்கள் எனவே மக்கள் தங்கள் சொந்த மங்கலான உரையை பச்சை பின்னணியில் வைக்கலாம்.
ஞாயிற்றுக்கிழமை, ஹாரிஸின் பிரச்சாரத்திற்கான விரைவான பதிலளிப்பு கணக்கான கமலா தலைமையகம், அதன் X சுயவிவர பேனரை தனிப்பயன் படமாக மாற்றியது. பிராட் பாணி. சிறிது நேரத்திற்குப் பிறகு, சார்லி எக்ஸ்சிஎக்ஸ் அவர்களே “கமலா ஐஎஸ் பிராட்” என்று ட்வீட் செய்தார் – இளைஞர்களுடன் மிகவும் பிரமாண்டமான ஒரு கிளப் கிட் பாப் கலைஞரிடமிருந்து நீங்கள் பெறக்கூடிய ஒப்புதலுக்கு நெருக்கமாக இருக்கலாம். தி பிராட் அழகியல் உள்ளே ஊடுருவியது சிஎன்என் வட்டமேசைகள்மற்றும் சென். மஸி ஹிரோனோ (D-HI) ஹாரிஸுடன் இருக்கும் படத்தைப் பகிர்ந்துள்ளார் அதில் சுண்ணாம்பு பச்சை வடிகட்டி இருக்கும்படி திருத்தப்பட்டது. பிராட்.
ஹாரிஸ் பிரச்சாரம் அதன் ஒத்துழைப்புடன் நன்றாக நடந்து கொண்டிருக்கிறது பிராட் படங்கள் மற்றும் மொழி — வேடிக்கை மற்றும் பயமுறுத்தும் இடையே விளிம்பு மெல்லியதாக உள்ளது. “பிராட்டிவிட்டி” (பிராட் ஆக்டிவிட்டி) என்பது இணைய கலாச்சாரத்தில் குறிப்பாக டிக்டோக்கில் உள்ள இளைஞர்களுக்காக உருவாக்கப்பட்ட ஒரு மைக்ரோ டார்கெட் அரசியல் விளம்பரமாக நாம் நினைக்கலாம்.
ஆனால் அதே இளம் வாக்காளர்கள் மற்ற விஷயங்களிலும் அக்கறை காட்டுகிறார்கள்: காஸாவில் நிரந்தர போர் நிறுத்தத்தை அவர்கள் விரும்புகிறார்கள், இஸ்ரேலிய தாக்குதல்கள் ஏற்கனவே கிட்டத்தட்ட 40,000 மக்களைக் கொன்றுள்ளன. அவர்கள் பொருளாதாரம் மற்றும் இனப்பெருக்க பராமரிப்புக்கான அணுகல் பற்றி கவலைப்படுகிறார்கள். அவர்கள் நிறுவனங்கள் மீது சந்தேகம் கொண்டவர்கள் மற்றும் பழைய மக்களைப் போல வாக்களிக்க வர வேண்டாம். ஒரு தென்னை மர நினைவுச்சின்னத்தால் இவற்றைச் சரிசெய்ய முடியாது, மேலும் உங்கள் பிரச்சாரம் ஆன்லைனில் வேடிக்கையாக இருப்பதால் இளைஞர்கள் வாக்களிப்பார்கள் என்று அரசியல்வாதிகள் எதிர்பார்க்கக் கூடாது.
அதே நேரத்தில், ஹாரிஸ் இந்த அளவிலான முக்கிய நினைவுச்சின்னத்திற்கான முதன்மை வேட்பாளர் பிராட், அவள் இணைய நகைச்சுவைகளின் மையத்தில் இருந்தாள். ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு, ஹாரிஸ் ஒரு வெள்ளை மாளிகை நிகழ்வில் கருத்துகளை வழங்கினார், அதில் அவர் சமபங்கு பற்றி விவாதித்தார் மற்றும் வெவ்வேறு மக்கள் வெவ்வேறு பின்னணியில் இருந்து வருகிறார்கள்.
“[My mother] அவர் எங்களிடம், ‘இளைஞர்களே உங்களுக்கு என்ன தவறு என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. தென்னை மரத்தில் இருந்து விழுந்துவிட்டதாக நினைக்கிறீர்களா?’ நீங்கள் வாழும் மற்றும் உங்களுக்கு முன் வந்த எல்லாவற்றின் சூழலில் நீங்கள் இருக்கிறீர்கள்,” ஹாரிஸ் நினைவு கூர்ந்தார். தென்னை மரத்திலிருந்து யாரோ விழும் வினோதமான உருவம் – ஹாரிஸின் வித்தியாசமான சிரிப்பு மற்றும் உடனடி தொனி மாற்றத்துடன் – இந்த சிறிய துணுக்கை உருவாக்கியது ஒலிப்பதிவு இதற்கு முன்பே ஆன்லைனில் எண்ணற்ற வீடியோக்கள் பிராட் குறுக்குவழி. குறிப்பாக சில வாக்கியங்களை அதிக விளக்கமில்லாமல் சொந்தமாக எடுத்துக்கொண்டால், வித்தியாசமான முறையில் கொஞ்சம் கவிதையாக இருக்கிறது. அதனால் தென்னை மரம் நினைவு பிறந்த. ஹாரிஸின் பிரச்சாரம் இதில் நுட்பமாகச் சாய்ந்திருப்பதாகத் தெரிகிறது: ஹாரிஸ் ஹெச்க்யூ எக்ஸ் கணக்கின் பயோ, “சூழலை வழங்குதல்” என்று கூறுகிறது.
தேர்தல் வெற்றியில் வைரல் தருணங்களை உருவாக்க முயற்சிக்கும் ஒரே அரசியல்வாதி ஹாரிஸிலிருந்து வெகு தொலைவில் இருக்கிறார் – முன்னாள் ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்ப் தனது 2016 தேர்தலில் தனது தளத்தால் பயன்படுத்தப்பட்ட மற்றும் பரப்பப்பட்ட வைரஸ் படங்களின் அலையில் வெற்றி பெற்றார். “The Great Meme War” 4chan பயனர்களால் நடத்தப்பட்டது மற்றும் பிற டிரம்ப் சார்பு சமூகங்கள் பெப்பே தவளை ஒரு மோசமாக வரையப்பட்ட நீர்வீழ்ச்சியைக் காட்டிலும் பெரிய ஒன்றைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றன. பிடனின் முகாம் உள்ளது பூசப்பட்ட வணிகம் “டார்க் பிராண்டன்” படத்தொகுப்புடன், வலதுசாரி வட்டாரங்களில் தோன்றிய கெட்ட பிடனின் நினைவுச்சின்னம், பின்னர் (பெரும்பாலும் வெற்றிகரமாக) ஜனநாயகக் கட்சியினரால் பின்வாங்கித் தழுவப்பட்டது.
ஆனால் இணையம் வாக்குச் சீட்டுக்கான போர்க்களமாக மாறுவதற்கு முன்பே, மீம்ஸ்கள் என நாம் விவரிக்கக்கூடிய விஷயங்கள் – பரவக்கூடிய படங்கள் அல்லது பெரிய அர்த்தங்களைக் கொண்ட கோஷங்கள் – அரசியலை வேட்டையாடுகின்றன. என்ற படத்தை செய்தார் மைக்கேல் டுகாகிஸ் ஒரு தொட்டியில் சவாரி செய்யும் போது சிரிக்கிறார் குடியரசுக் கட்சியின் தாக்குதல் விளம்பரத்தில் முட்டாள்தனமான காட்சிகள் பயன்படுத்தப்பட்ட பிறகு அவரது ஜனாதிபதி லட்சியங்களைக் கொல்லவா? ஒருவேளை முழுமையாக இல்லை. ஆனால் அது ஒரு நீடித்த படத்தை உருவாக்கியது, அது உங்கள் வாய்ப்புகளை எவ்வாறு குறைப்பது என்பதற்கான பாடமாக இன்றும் மேற்கோள் காட்டப்படுகிறது (மன்னிக்கவும்).
ஹாரிஸ் மற்ற நினைவுச் சூழல்களில் பாப்-அப் செய்யப்படுவதைப் பார்ப்போம் என்று நான் சந்தேகிக்கிறேன்: இன்று காலை, டிக்டோக்கை ஸ்க்ரோலிங் செய்யும் போது, ஹாரி டேனியல்ஸ் வீடியோவின் பொருளாகிவிட்டதைக் கண்டேன் — அறியாதவர்களுக்கு, டேனியல்ஸ் பிரபலங்கள் மற்றும் பிற குறிப்பிடத்தக்க நபர்களை அணுகும் ஒரு படைப்பாளி. மேலும் அவர்களுக்காக பாட முடியுமா என்று கேட்கிறார். பாடுவது வேண்டுமென்றே சிரமப்பட்டு, இசைக்கு மாறானது மற்றும் அடிக்கடி அமைதியற்றது. ஹாரிஸுக்கு, டேனியல்ஸ் பியோன்ஸின் “உருவாக்கம்” பாடலில் இருந்து சில வரிகளைப் பாடினார். ஹாரிஸ் வேடிக்கையாகவும் கண்களை விரித்தும் பார்த்தார்.
அவள் அடுத்த அறைக்குச் செல்லும்போது, ஒரு பணியாளரிடம், “அந்த பையன் யார்?” என்று அவள் கேட்பதை நீங்கள் கேட்கலாம். பெரும்பாலான வாக்காளர்களும் இதே எதிர்வினையையே எதிர்கொள்வார்கள். ஆனால் தெரிந்தால் தெரியும்.
