எலோன் மஸ்க் பொறுப்பான ஊடகங்களுக்கான உலகளாவிய கூட்டணி மீது போரை அறிவித்தார்

Elon Musk’s X நிறுவனம், Global Alliance for Responsible Media (GARM) க்கு எதிராக ஒரு வழக்கைத் தாக்கல் செய்துள்ளது. “பிராண்ட் பாதுகாப்பானது” என்ற GARM இன் வரையறையைப் பூர்த்தி செய்ய மறுக்கும் எந்தவொரு தளம் அல்லது வெளியீட்டிற்குப் பணம் செல்வதைக் கட்டுப்படுத்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு விளம்பர அட்டையை உருவாக்குவதன் மூலம் நம்பிக்கைக்கு எதிரான சட்டங்களை மீறுவதாக வழக்கு குற்றம் சாட்டுகிறது. X இல், மஸ்க் தானே இந்த நடவடிக்கையை போர்ப் பிரகடனம் என்று விவரித்தார்:

நாங்கள் 2 ஆண்டுகள் நன்றாக இருக்க முயற்சித்தோம், வெற்று வார்த்தைகளைத் தவிர வேறு எதுவும் கிடைக்கவில்லை.

இப்போது, ​​அது போர். https://t.co/MEzH0vqz0p

– எலோன் மஸ்க் (@elonmusk) ஆகஸ்ட் 6, 2024

கிறிஸ் பாவ்லோஸ்கி ரம்பிளின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஆவார், அவர் இந்த வழக்கில் இணைகிறார்:

BREAKING: ரம்பிள் இணைந்தது @எக்ஸ் விளம்பர வருவாயை சில தளங்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களுக்குச் செல்வதைத் தடுக்க சதி செய்த விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் விளம்பர ஏஜென்சிகள் மீது வழக்குத் தொடர.

GARM என்பது ரம்பிள் மற்றும் பிறரை விளம்பரதாரர் புறக்கணிப்பதற்கான ஒரு சதி, அது சட்டவிரோதமானது. pic.twitter.com/7mnYkyoKuR

— ரம்பிள் 🏴‍☠️ (@rumblevideo) ஆகஸ்ட் 6, 2024

உலகெங்கிலும் உள்ள மற்ற நிறுவனங்களை இதே போன்ற வழக்குகளைத் தாக்கல் செய்ய மஸ்க் ஊக்குவித்தார்.

விளம்பரதாரர்களால் முறையாகப் புறக்கணிக்கப்பட்ட எந்தவொரு நிறுவனத்தையும் வழக்குத் தாக்கல் செய்ய நான் கடுமையாக ஊக்குவிக்கிறேன்.

RICO சட்டத்தின் மூலம் குற்றவியல் பொறுப்பும் இருக்கலாம்.

– எலோன் மஸ்க் (@elonmusk) ஆகஸ்ட் 6, 2024

X இன் CEO, Linda Yaccarino இந்த நடவடிக்கையை விளக்கி ஒரு வீடியோ அறிக்கையை வெளியிட்டார். “எந்த ஒரு சிறிய குழுவும் பணமாக்கப்படுவதை ஏகபோகமாக்க முடியாது,” என்று அவர் கூறினார்.

நன்றாகச் சொன்னீர்கள் @LindayaX!
pic.twitter.com/8nbWkhl5R4

– எலோன் மஸ்க் (@elonmusk) ஆகஸ்ட் 6, 2024

யாக்காரினோ கடந்த மாதம் வெளியிடப்பட்ட ஹவுஸ் ஜூடிசியரி கமிட்டி அறிக்கையை “GARM’S HARM: WORLD’s BGGEST BRANDS ONLINE SPEECH ஐ கட்டுப்படுத்த முயல்கிறது” என்று குறிப்பிடுகிறார். உலக விளம்பரதாரர்களின் கூட்டமைப்பு (WFA) உருவாக்கிய GARM ஐ உருவாக்கலாம் என்று அந்த அறிக்கை பரிந்துரைத்தது ஷெர்மன் சட்டத்தை மீறியது. நிர்வாகச் சுருக்கம் தொடர் உதாரணங்களையும் உள்ளடக்கியது.

ஷெர்மன் சட்டத்தின் பிரிவு 1 நியாயமற்ற வர்த்தக தடைகளை சட்டவிரோதமாக்குகிறது.15 இந்த சட்டவிரோத கட்டுப்பாடுகளில் சில குழு புறக்கணிப்புகள் மற்றும் நுகர்வோருக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் ஒருங்கிணைந்த நடவடிக்கைகள் ஆகியவை அடங்கும். GARM ஆனது பணமாக்குதலை அகற்ற பல்வேறு நடவடிக்கைகளை மேற்கொண்டுள்ளது, மேலும் சில குரல்கள் ஆன்லைனில் உள்ளது. உதாரணத்திற்கு:

• ட்விட்டர் மற்றும் எலோன் மஸ்க்: ஒரு GARM உறுப்பினரின் கூற்றுப்படி, GARM அதன் உறுப்பினர்களை “நிறுத்த வேண்டும்[] நிறுவனத்தை திரு. மஸ்க் கையகப்படுத்தியதற்கு பதிலடியாக ட்விட்டரில் அனைத்து கட்டண விளம்பரங்களும். [GARM’s] ட்விட்டர் நிலைமை மற்றும் பல நிறுவனங்களின் புறக்கணிப்பு பற்றிய முன்னோக்குகள்.” 18 GARM மேலும் “எலான் மஸ்க்ஸைச் சுற்றி விரிவான விவாதம் மற்றும் விவாதம்” நடத்தியது. [sic] ட்விட்டரை கையகப்படுத்துதல்,” புறக்கணிப்பு ஒழுங்கமைக்கப் போதுமான வாய்ப்பை வழங்குகிறது.[s]அப்போதிருந்து [Twitter was] வருவாய் கணிப்புகளை விட 80% குறைவு[.]”20
• Spotify மற்றும் ஜோ ரோகன் அனுபவம்: அதன் உறுப்பினர்களின் வற்புறுத்தலின் பேரில், GARM மற்றும் அதன் ஸ்டீர் டீம் ஜோ ரோகனின் போட்காஸ்ட், தி ஜோ ரோகன் எக்ஸ்பீரியன்ஸ் பற்றிய தவறான தகவல் தொடர்பாக Spotify ஐ அச்சுறுத்தியது, ஏனெனில் திரு. ரோகன் இளம், ஆரோக்கியமானவர்கள் COVID-19 தடுப்பூசியைப் பெறத் தேவையில்லை என்று ஒரு கருத்தைக் கூறினார்.21 GARM பிராண்ட் பாதுகாப்பு குறித்த அதன் பணியின் எல்லைக்கு வெளியே செயல்படுவதாக ஒப்புக்கொண்டது, அதன் உறுப்பினர்களில் ஒருவருக்கு விளக்கியது “[b]ரேண்ட் பாதுகாப்பு Spotify இல் சற்றே தனித்தனியாக உள்ளது மற்றும் Facebook நியூஸ்ஃபீட் என்று கூறுவது, ஏனெனில் பிராண்ட்கள் போட்காஸ்டுக்குள் நுழைவதில்லை. Spotify இன் முடிவில் வணிகம் குறுக்கிடுகிறது.23 GARM பிடிபடுவதால் ஏற்படும் நம்பிக்கையற்ற தாக்கங்களை ஒப்புக்கொண்டது, திரு. ரகோவிட்ஸ் GARM உறுப்பினரிடம், “எல்லா வாடிக்கையாளர்களுக்கும் X செய்யுமாறு பகிரங்கமாக அறிவுறுத்த முடியாது – அது நம்மைச் சுடுநீரில் போட்டியிட வைக்கிறது. கூட்டு நடத்தைகள் [brands] உருவாக்கு a [point of view] 1:1.”25 அவ்வாறு செய்வதன் மூலம், திரு. ரகோவிட்ஸ் தனது வர்த்தக சங்க உறுப்பினர்களை “வாடிக்கையாளர்களுடன்” தவறாகப் புரிந்துகொண்டாலும், அத்தகைய ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட நடவடிக்கை நம்பிக்கையற்ற சட்டத்தை உள்ளடக்கியது.
• வேட்பாளர்கள், தளங்கள் மற்றும் எதிர் அரசியல் பார்வைகளைக் கொண்ட செய்தி நிலையங்கள்: GARM மற்றும் அதன் உறுப்பினர்கள் Fox News, The Daily Wire மற்றும் Breitbart News போன்ற சில செய்தி நிலையங்களைத் தடுப்பதற்கான உத்தியைப் பற்றி விவாதித்தனர். ஒரு GARM ஸ்டீர் குழு உறுப்பினர் நேர்மையாக எழுதினார், அவர் “அவர்களின் சித்தாந்தத்தையும் காளைகளையும் வெறுத்தாலும்,” அவரது நிறுவனம் “தவறான கருத்துக்காக அவர்களைத் தடுப்பதை உண்மையில் நியாயப்படுத்த முடியாது.[s]எனவே நிறுவனம் “அவர்களை மிகவும் கவனமாகப் பார்த்தது, மேலும் அவர்கள் எல்லையைத் தாண்டுவதற்கு அதிக நேரம் எடுக்கவில்லை.” 26 கூடுதலாக, GARM அதன் உறுப்பினர்களை உலகளாவிய தவறான தகவல் குறியீடு (GDI) மற்றும் NewsGuard போன்ற செய்தி தரவரிசை அமைப்புகளைப் பயன்படுத்தத் தூண்டுகிறது. வலப்புறம் மையத்தில் உள்ள செய்திகளை தவறான தகவல் என முத்திரை குத்துகிறது. தவறான தகவல், திரு. ரகோவிட்ஸ் ஒரு சக ஊழியரிடம் அது “[h]முற்றிலும் கண்டிக்கத்தக்கது[.]Hunter Biden மடிக்கணினி மற்றும் Biden குடும்ப செல்வாக்கு கதையை தணிக்கை செய்ய ட்விட்டர் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்பட்டது என்பது பற்றிய உண்மையை திரு. மஸ்க் அம்பலப்படுத்துவதைப் பற்றி GARM ஸ்டீர் குழு உறுப்பினர் கவலை தெரிவித்தார்.[.]”29

கடந்த மாதம் டேவிட் சுட்டிக்காட்டியபடி, பென் ஷாபிரோ மற்றும் டெய்லி வயர் ஆகியவை குறிப்பாக GARM மற்றும் அது ஏற்படுத்தியதாக அவர்கள் நம்பும் தீங்கைப் பற்றி குரல் கொடுத்துள்ளன. கன்சர்வேடிவ் தளங்களுக்கான விளம்பர வருவாயைக் குறைக்க GARM எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பது குறித்து காங்கிரஸின் முன் ஷாபிரோ சாட்சியமளித்தார்.

GARM பழமைவாத விற்பனை நிலையங்கள் மீது கூட்டுப் புறக்கணிப்பைத் தள்ளுகிறது.

இது பேச்சு சுதந்திரத்தை மட்டுமின்றி, செய்தி நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிகத்தை வளர்க்க நம்பியிருக்கும் விளம்பர வருவாயையும் முடக்குகிறது.

இடையே இந்த பரிமாற்றத்தைக் கேளுங்கள் @RepFitzgerald மற்றும் @பென்ஷாபிரோ. pic.twitter.com/WJs6TBCdPt

— ஹவுஸ் ஜூடிசியரி GOP 🇺🇸🇺🇸🇺🇸 (@JudiciaryGOP) ஜூலை 10, 2024

பழமைவாத செய்தி நிறுவனங்களின் விளம்பரதாரர்களை குறிவைப்பது ஒன்றும் புதிதல்ல. மீடியா மேட்டர்ஸ், ஸ்லீப்பிங் ஜெயண்ட்ஸ் மற்றும் பிறர் அதை பல ஆண்டுகளாக செய்து வருகின்றனர். ஆனால் GARM இதை ஒரு புதிய நிலைக்கு கொண்டு செல்கிறது. ஒரு நேரத்தில் ஒரு விளம்பரதாரர் முன்னணி பிரச்சாரங்களுக்குப் பதிலாக, GARM ஆனது உலகின் 90% விளம்பரப் பணத்தை ஒரே நேரத்தில் ஒருங்கிணைக்க முடியும். வில்லியம் ஜேக்கப்சன் மற்றும் கிம்பர்லி கேய் ஆகியோர் கடந்த மாதம் பரிந்துரைத்தபடி, இது தொழில்துறை அளவிலான deplatforming.

இறுதியில், பார்வையாளர்களாகிய உங்களை, அந்த வாதங்களைக் கேட்டு நீங்கள் சொந்தமாக முடிவெடுப்பதை அவர்கள் இழக்க முயற்சிக்கிறார்கள்.

GARM ஒரு குறிப்பிட்ட அச்சுறுத்தலை முன்வைக்கிறது, ஏனெனில் அது பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் கூட்டு உலகளாவிய பிராண்டுகள் மற்றும் இதுவரை அது கண்ணுக்கு தெரியாத பார்வையில் இயங்குகிறது.

ஆனால், நீங்கள் என்ன சொல்ல அனுமதிக்கப்படுகிறீர்கள் மற்றும் நீங்கள் கேட்க அனுமதிக்கப்படுவதைக் கட்டுப்படுத்த, தகுதியின் அடிப்படையில் பிரச்சினைகளைப் பற்றி விவாதிப்பதை விட, பழமைவாத ஊடகங்களைத் தளர்த்தவும் அழிக்கவும் முயற்சிப்பதும் அதே நன்கு அணிந்த தந்திரமாகும்.

நம்பிக்கையுடன், எக்ஸ் மற்றும் ரம்பிள் மட்டுமே இதில் ஈடுபடும் நிறுவனங்களாக இருக்காது. இன்னும் சில வழக்குகள் GARM மற்றும் WAF ஆகியவை டிப்ளாட்ஃபார்மிங்கிற்கான அதன் உறுதிப்பாட்டை மறுமதிப்பீடு செய்ய காரணமாக இருக்கலாம்.