- சீனாவில் சமூக ஊடக பயனர்கள்
2024 பாரிஸ் ஒலிம்பிக்கிற்கான அமெரிக்க விளையாட்டு ஆடை பிராண்டின் புதிய விளம்பர வீடியோவில் ஒரு டேபிள் டென்னிஸ் வீரர் தனது துடுப்பை நக்குவதைக் காட்டியதை அடுத்து, சீனாவில் உள்ள சமூக ஊடக பயனர்கள் Nike ஐ விமர்சித்துள்ளனர்.
ஜூலை 19 அன்று தொடங்கப்பட்ட இந்த விளம்பரம், அமெரிக்க விளையாட்டு ஆடை பிராண்டின் ‘வின்னிங் இந்தஸ் நாட் ஃபார் அவ்ரிவ்ரி’ பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாகும்.
விளையாட்டு வீரர்கள் தங்கள் ஒழுக்கத்தின் உச்சத்தை அடைவதற்கு கடைபிடிக்க வேண்டிய கடின உழைப்பு மற்றும் பக்தியை முன்னிலைப்படுத்தவே இந்த பதவி உயர்வு என்று நைக் கூறுகிறது.
லெப்ரான் ஜேம்ஸ் மற்றும் கைலியன் எம்பாப்பே உட்பட விளையாட்டு உலகில் இருந்து பல உலகப் புகழ்பெற்ற நட்சத்திரங்கள் மற்றும் ஹாலிவுட் நடிகர் வில்லெம் டெஃபோவின் குரல்வழியையும் கொண்டுள்ளது.
ஆனால் 90 வினாடிகள் கொண்ட இந்த வீடியோ சீனாவில் சமூக ஊடக பயனர்களிடையே விவாதங்களைத் தூண்டியுள்ளது குளோபல் டைம்ஸ்மேலும் சில பயனர்கள் டேபிள் டென்னிஸ் விளையாட்டு வீரரின் மீது தங்கள் கவனத்தை செலுத்துவதால் சில அசௌகரியங்களை ஏற்படுத்தியது, இது வீடியோவில் சுமார் ஆறு வினாடிகளில் நடைபெறுகிறது.
பாரிஸ் ஒலிம்பிக்கிற்கு முன்னதாக நைக்யின் புதிய பிரச்சாரத்தில் ஒரு காட்சி சீனாவில் சமூக ஊடக பயனர்களிடையே சில சர்ச்சையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
அவர்களின் ‘வின்னிங் இஸ் நாட் ஃபார் அனைவருக்கும்’ பிரச்சாரத்திற்கான நைக்கின் புதிய விளம்பரத்தின் தொடக்கத்தில் இடம்பெறும் கிளிப், டேபிள் டென்னிஸ் வீராங்கனை தனது துடுப்பை நக்குவதைக் காட்டுகிறது.
‘நான் ஒரு மோசமான நபரா’ என்ற தலைப்பில் உள்ள கிளிப் சமூக ஊடக தளமான சினா வெய்போவில் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் குளோபல் டைம்ஸ் படி 81 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றதாக கூறப்படுகிறது.
கடையின் படி, ஒரு பயனர் வெய்போவில் எழுதினார்: ‘இந்த செயலைச் செய்ததன் நோக்கம் என்ன? இது மரியாதையற்றது, புரிந்துகொள்ள முடியாதது மற்றும் ஏற்றுக்கொள்ள முடியாதது.’
ஒருவர் எழுதினார்: ‘ஏதாவது ஒன்றை உங்கள் கைகளால் தொடுவது, உங்கள் நெற்றியில் அழுத்துவது அல்லது டென்னிஸ் மோசடி போல முத்தமிடுவது போன்ற பல வழிகள் உள்ளன,’ என்று மற்றொருவர் மேலும் கூறினார்.
‘டேபிள் டென்னிஸ் துடுப்பை நக்குவதன் முக்கியத்துவம் எனக்குப் புரியவில்லை. இந்த விளையாட்டின் மீதான உங்கள் அன்பைக் காட்ட விரும்பினால், நீங்கள் துடுப்பை வெறுமனே முத்தமிடலாம்’ என்று ஒருவர் எழுதினார், குளோபல் டைம்ஸ்.
மாறாக, மற்றவர்கள் சீற்றத்தால் குழப்பமடைந்து, எழுதினார்கள்: ‘துடுப்பை நக்குவது அவர்களின் சண்டை மனப்பான்மையை உயர்த்துவதற்கும் போட்டியாளரைத் தூண்டுவதற்கும் ஆகும்’.
உள்ளூர் ஊடகங்களின் அறிக்கைகளுக்கு பதிலளித்த சீனாவில் உள்ள நைக் வாடிக்கையாளர் சேவை, பெர் நிக்கி ஆசியாஇது ‘மேற்பார்வையாளர்களின் கவலைகளை பிரதிபலிக்கும்.’
விளம்பரம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதைத் தொடர்ந்து அதன் பின்னணியில் உள்ள பொருளைப் பற்றி பேசிய Nike இன் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி நிக்கோல் கிரஹாம், சிக்கலான: ‘இது விளையாட்டு வீரரின் குரலைக் கொண்டாடுவது.
‘சிறந்ததாக இருப்பதற்கு என்ன தேவை என்பது பற்றிய கதை இது. இன்னும் வடிவமைக்கப்படாத மரபுகள். மற்றும் நனவாகும் கனவுகள். வெற்றி பெற விரும்புவதில் தவறில்லை என்பதை உலகுக்கு நினைவூட்டுகிறது.’
பாரீஸ் ஒலிம்பிக்கில் 716 உறுப்பினர்களைக் கொண்ட தூதுக்குழுவைக் கொண்டு வந்துள்ள சீனா, இந்த கோடையில் பதக்கப் பட்டியலில் முதலிடத்தைப் பெற ஏலம் எடுத்துள்ளது. அந்த எண்ணிக்கையில் 405 விளையாட்டு வீரர்கள் உள்ளனர், அவர்களுக்கு 311 பயிற்சியாளர்கள் மற்றும் ஊழியர்கள் ஆதரவு வழங்குவார்கள்.
