பல ஆண்டுகளாக, கூகுள் தனது தளத்தில் இயங்கும் விளம்பர பரிவர்த்தனைகளுக்கு அதே 20 சதவீத கமிஷனை எடுத்தது, இது மற்ற தொழில்துறையினர் வசூலித்ததை விட அதிகமாக இருந்தாலும் கூட. நிர்வாகிகள் தனிப்பட்ட முறையில் கட்டணம் பாதுகாக்க கடினமாக இருந்தது. இப்போது, ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் மீதான கூகுளின் ஏகபோகத்தின் முக்கிய அடையாளம் இது என்று நீதித்துறை வாதிடுகிறது.
கூகுளுக்கு எதிரான நீதித்துறையின் இரண்டாவது நம்பிக்கையற்ற விசாரணையில் வாரத்தின் கடைசி நாளில் கூகுளின் டேக் ரேட் எனப்படும் கூகுள் முக்கிய இடத்தைப் பிடித்தது. Google இன் உள் ஆவணங்கள் மற்றும் முன்னாள் கூகுள் விற்பனை பக்க விளம்பர நிர்வாகி கிறிஸ் லாசாலாவின் சாட்சியங்களை மேற்கோள் காட்டி, DOJ ஆனது, சந்தையில் அதன் அசைக்க முடியாத ஆதிக்கத்தின் காரணமாக கூகுள் உண்மையான விலை நிர்ணய அழுத்தத்தை ஒருபோதும் அனுபவிக்கவில்லை என்பதை நிரூபிக்க முயன்றது, அதன் கட்டணம் போட்டியாளர்களை விட அதிகமாக இருந்தது மற்றும் அதன் கருவிகள் பற்றிய வாடிக்கையாளர் புகார்களை அறிந்திருத்தல். யூடியூப் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் முன்னாள் கூகுள் விளம்பர நிர்வாகியுமான நீல் மோகன் திங்களன்று சாட்சியமளிக்கையில், இந்த வாரம் விசாரணை தொடர்கிறது.
நீதிமன்றத்தில் சமர்ப்பிக்கப்பட்ட மின்னஞ்சல்களின்படி, Google நிர்வாகிகள் பரிவர்த்தனைகளை எளிதாக்குவதற்கு தங்கள் AdX பரிமாற்றம் விதிக்கப்பட்ட 20 சதவீத கட்டணம் நிலையானதா என்று ஆச்சரியப்பட்டார்கள், மேலும் அவர்கள் அதை எவ்வாறு நியாயப்படுத்துவார்கள் என்று கவலைப்படுகிறார்கள். கூகுளின் மற்றொரு விளம்பர நிர்வாகி ஜோனதன் பெல்லாக், ஒரு 2018 பரிமாற்றத்தில் எழுதினார் கட்டணம் “நீண்ட கால தற்காப்பு இல்லை” என்று. அவரும் ஒப்புக்கொண்டார் ஒரு வித்தியாசமான 2018 மின்னஞ்சல் சந்தை மதிப்புக்கு ஏற்ப கட்டணம் பெற வேண்டும் மற்றும் அது “விலை இரட்டிப்பாக இருக்கக்கூடாது”.
ஆனால் விலை நிர்ணயம் நீடித்தது, ஏனெனில் கூகிள் விளம்பரங்கள் நெட்வொர்க் மூலம் ஒரு பெரிய விளம்பரதாரர் தளத்திற்கான அணுகலை கூகிள் கட்டுப்படுத்த முடியும், ஏனெனில் வெளியீட்டாளர்கள் மட்டுமே AdX மூலம் சந்தையை முழுமையாக அணுக முடியும். ஒரு 2018 மின்னஞ்சலில், கூகுள் வாங்கும் பக்கக் கட்டணம் மற்றும் அது எவ்வளவு இருக்க வேண்டும் என்பது பற்றிய மற்றொரு நிர்வாகியின் கேள்விக்கு பதிலளித்த LaSala, விளம்பரங்களை வாங்குவதற்கும் விற்பதற்கும் கட்டணம் “இன்று 2 ஏலங்களை ஒன்றோடு ஒன்று ஒப்பிடுவதில் 20% மதிப்பு இருப்பதால் அல்ல. இது AdWords வழியாக தனித்துவமான தேவையுடன் வருகிறது, அது வேறு வழியில் கிடைக்காது.” பகிரங்க ஏலத்தில் “விற்பனைக்கான பங்கு மதிப்பு 10% அதிகமாக இருக்கும்” என்று அவர் நம்புவதாகவும், Google விளம்பரங்களின் “தனிப்பட்ட தேவை” தான் “20% தக்கவைக்க ஒரே காரணம்” என்றும் அவர் கூறினார்.
கூகுளின் மற்றொரு விளம்பர நிர்வாகி ஜோனதன் பெல்லாக், ஒரு 2018 பரிமாற்றத்தில் எழுதினார் கட்டணம் “நீண்ட கால தற்காப்பு இல்லை” என்று.
ஒரு 2019 மின்னஞ்சல் பரிமாற்றம்LaSala அங்கீகரித்துள்ளது “வெளிப்படைத்தன்மைக்காக வாங்குபவர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களின் தொடர்ச்சியான அழைப்பு. இது நியாயமானது, நிராகரிக்கப்படக் கூடாது” என்றார். 20 சதவீத கட்டணம் “நியாயமான நீண்ட கால” என்பது “கேள்விக்குரியது” என்றும் அவர் கூறினார், மேலும் திறந்த ஏல விளம்பர பரிவர்த்தனைகளுக்கான “சந்தை விகிதம்” “10% க்கு அருகில்” இருப்பதாக ஒரு சமிக்ஞையை சுட்டிக்காட்டினார்.
AppNexus ஐ நிறுவிய பிரையன் ஓ’கெல்லி, விளம்பரப் பரிமாற்றத்தை நடத்தி, Google உடன் போட்டியிடும் வகையில் ஒரு வெளியீட்டாளர் விளம்பர சேவையகத்தை உருவாக்க முயற்சித்து தோல்வியடைந்தார், AdX இன் 20 சதவிகிதம் டேக் ரேட் “போட்டியாளர்களை விட வியத்தகு முறையில் அதிகமாக” என்று ஒரு டெபாசிஷனில் விவரித்தார்.
கூகுள் நிர்வாகிகளுக்கு இடையேயான செய்திகள், கூகுளின் வெளியீட்டாளர் பக்க கருவி மற்றும் அதன் பெரிய விளம்பரதாரர் தளத்தை இணைக்கும் AdX இன் சக்தி, வழக்கத்திற்கு மாறாக அதிக கமிஷன் வசூலிக்க நிறுவனத்தை அனுமதிக்கிறது என்பதை அவர்கள் அங்கீகரித்துள்ளனர். கூகுள் அதன் அமைப்பு அனைத்து தரப்பினருக்கும் பயனளிக்கும் என்று வாதிட்டாலும், அரசாங்கம் அதன் வெளியீட்டாளர் விளம்பர சேவையகத்தையும் அதன் விளம்பர பரிமாற்றத்தையும் சட்டவிரோதமாக ஒன்றாக இணைத்துள்ளது என்பதை நிரூபிக்க முயற்சிக்கிறது – சிறந்த சேவையை வழங்குவதற்காக அல்ல, ஆனால் ஏகபோகத்தை பராமரிக்க.
“வெளியீட்டாளர்கள் கூகுளின் விளம்பரத் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தும் போது வருவாயின் பெரும்பகுதியைத் தக்க வைத்துக் கொள்கிறார்கள், மேலும் எங்கள் கட்டணங்கள் வெளிப்படையாகவும் தொழில்துறை விகிதங்களுக்கு ஏற்பவும் இருக்கும்” என்று கூகுள் செய்தித் தொடர்பாளர் ஜாக்கி பெர்டே ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்தார். “விளம்பரத்தை வாங்கவும் விற்கவும் Google இன் கருவிகள் மட்டுமே பயன்படுத்தப்பட்டாலும், வெளியீட்டாளர் வருவாயில் 70% வைத்திருக்கிறார்.” அரசாங்கத்தின் வழக்கு முடிவடைந்தவுடன், சாட்சிகளை முன்வைப்பதற்கும் DOJ க்கு எதிராக தனது சொந்த வழக்கை முன்வைப்பதற்கும் Google அதன் வாய்ப்பைப் பெறும்.
கூகுள் தனது சேவையைப் பாதுகாத்துக்கொண்டாலும், வெளியீட்டாளர்கள் மகிழ்ச்சியற்றவர்களாக இருந்தால் விளம்பரச் சேவையகங்களை மாற்றுவது எவ்வளவு கடினமாக இருக்கும் என்பதை Google ஊழியர்கள் உணர்ந்துள்ளனர். விளம்பரச் சேவையகங்களை மாற்றுவது ஒரு “ஹெவி லிஃப்ட்” என்றும், கூகுளில் தனது எல்லா நேரத்திலும், டிஸ்னி என்ற ஒரு வெளியீட்டாளரைப் பற்றி மட்டுமே சிந்திக்க முடியும் என்றும் லாசாலா சாட்சியமளித்தார். மற்றொரு கருவிக்கு மாறுவதற்கு பதிலாக, டிஸ்னி சொந்தமாக உருவாக்கியது.
டாம் கெர்ஷா, போட்டியாளர் விளம்பர பரிமாற்ற ரூபிகானின் முன்னாள் தலைமை தொழில்நுட்ப அதிகாரி, முந்தைய நாள் சாட்சியமளித்தார், “எனக்கு பட்டினி கிடக்கும் விருப்பம் உள்ளது. அந்த விருப்பத்தை நான் தேர்வு செய்யவில்லை. AdX ஐப் புறக்கணிப்பதன் மூலம் Google இன் விளம்பரதாரர் நெட்வொர்க்கிற்கான அணுகலைத் தவிர்த்து, “சமமானது” என்றார்.
