ஒவ்வொரு இரவும் பிரைம் டைமில், பாரீஸ் ஒலிம்பிக்கில் இருந்து பல்லாயிரக்கணக்கான மக்களுக்கு ஒரு நாளின் சிறப்பம்சங்களை NBC ஒளிபரப்புகிறது. அமெரிக்க பெண்கள் ஜிம்னாஸ்டிக் அணியை பார்வையாளர்கள் பார்த்துள்ளனர் “மீட்பு சுற்றுப்பயணத்தில்” தங்கத்தை வெல் டோக்கியோவில் வெள்ளி வென்ற பிறகு; அமெரிக்க நீச்சல் வீராங்கனை கேட்டி லெடெக்கி ஒரு பந்தயத்தை முடித்தபோது அவர்கள் பிரமிப்பில் ஆழ்ந்தனர், அவருடைய போட்டியாளர்கள் அவருக்குப் பின்னால் இருந்ததால் அவர்கள் சட்டத்தில் கூட இல்லை.
ஆனால் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான மற்றும் விசித்திரமான ஒலிம்பிக் கவரேஜ் TikTok இல் நடக்கிறது.
ஒலிம்பிக் உள்ளடக்கத்திற்கான பசி தொடக்க விழாவிற்கு முன்பே தெளிவாகத் தெரிந்தது. பல வாரங்களாக, அதிகாரப்பூர்வ ஒலிம்பிக் மற்றும் பாராலிம்பிக் கணக்குகள் வெவ்வேறு சமூக ஊடக தளங்களில் மக்களை உற்சாகப்படுத்துவதற்காக வீடியோக்களைப் பகிர்ந்துள்ளன. ஒலிம்பிக்ஸ் (மற்றும் பொதுவாக மற்ற விளையாட்டுப் பெரிய நிகழ்வுகள்) கதைக்களங்களில் செழித்து வளர்கின்றன: எந்த அணிகள் நீண்டகாலப் போட்டியாளர்களாக இருக்கின்றன, விளையாட்டு வீரர்கள் என்ன சிரமங்களை எதிர்கொண்டார்கள், மற்றும் அவர்களின் விளையாட்டுகள் தொலைக்காட்சியைப் பிடிக்க என்ன சர்ச்சைகளை ஏற்படுத்தியது – மற்றும் சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் கொக்கிகள். இந்த வழக்கமான விவரிப்புகள் மற்றும் கதை வளைவுகளுடன், டிக்டோக் மிகவும் ஆஃப்பீட் அல்லது முக்கிய சப்ளாட்களுக்கான இடமாக மாறியுள்ளது, அவற்றில் பல தனிப்பட்ட விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் ரசிகர்களிடமிருந்து இயல்பாகவே குமிழ்ந்துள்ளன.
உதாரணமாக: ஒலிம்பிக் கிராமத்தில் உள்ள சாக்லேட் மஃபின்களைப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கிறீர்களா? நார்வே நாட்டு நீச்சல் வீரர் ஹென்ரிக் கிறிஸ்டியன்சன் சிற்றுண்டிச்சாலையில் உள்ள பல்வேறு உணவுப் பொருட்களை மதிப்பிடும் வீடியோவை இடுகையிட்டபோது இந்த நினைவுத் தொடங்கியது. ஒரு ஆபாசமான கூவி சாக்லேட் மஃபினை 11/10 கொடுத்தார். அவர் ஒலிம்பிக் மஃபின்களைப் பற்றி குறைந்தது 10 வீடியோக்களை உருவாக்கியுள்ளார். இப்போது மக்கள் ஒலிம்பிக்கில் உள்ளனர் மஃபின்களைத் தேடி ஓடுகிறது. அவர்கள் மஃபினின் உண்மையான பிராண்டை வேட்டையாடுகிறது அவற்றை அமெரிக்காவிற்கு இறக்குமதி செய்யும்படி கோஸ்ட்கோவிடம் கெஞ்சியது. ஒரு வகையான பேஸ்ட்ரி மற்றும் ஒரு நல்ல ஸ்க்டிக்கைக் கண்டுபிடித்த ஒரு தொழில்நுட்ப ஆர்வலரான ஒலிம்பியனைத் தவிர வேறு எதுவும் இங்கே இல்லை, ஆனால் மக்கள் அதை விரும்புகிறார்கள்.
டிக்டாக் அல்லது பாரிஸ் ஒலிம்பிக்கிற்கு மட்டுமே ஒலிம்பிக் பற்றிய உள்ளடக்கம் இல்லை. 2021 ஆம் ஆண்டு டோக்கியோ ஒலிம்பிக் போட்டியின் போது, அமெரிக்க மகளிர் ரக்பி வீராங்கனை இலோனா மஹர் TikTok இல் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றார் நிகழ்வின் திரைக்குப் பின்னால் உள்ள காட்சிகளைப் பகிர்ந்துகொண்டார். ஆனால் மஹர் ஒரு ஒழுங்கின்மை: அவரது உள்ளடக்கம் நன்றாக இருந்தது, ஏனெனில் அது ஒரு புதுமை. இப்போது, பல TikTok பயனர்களின் ஊட்டங்கள் ஒலிம்பிக்ஸ் உள்ளடக்கத்தில் மூழ்கியுள்ளன, விளையாட்டுகளின் மிகப்பெரிய நட்சத்திரங்களான மஹர் அல்லது ஜிம்னாஸ்ட் சுனிசா லீ. நாங்களும் பார்க்கிறோம் மங்கோலியாவின் அழகான அணி சீருடைகளின் வீடியோக்களை முயற்சிக்கவும். மக்கள் தான் அழகான ஃபென்சர்களின் விசிறி கேமராக்களை உருவாக்குதல் கே-பாப் பாடல்களுக்கு அமைக்கப்பட்டுள்ளது. தென் கொரிய துப்பாக்கி சுடுதல் வீரர் கிம் யெஜி அவளுக்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட TikToks உள்ளன GQ கட்டுரைகள் எழுதி வருகிறார் அவரது பாணி பற்றி. இம்முறை அதிர்வுகள் வேறு.
டிக்டோக்கின் உலகளாவிய விளையாட்டு கூட்டாண்மை தலைவர் ரோலோ கோல்ட்ஸ்டாப் கூறினார் விளிம்பில் பாரிஸ் ஒலிம்பிக்ஸ் “டிக்டோக்கின் வரலாற்றில் மிகப்பெரிய உள்ளடக்க தருணமாக இருக்க அனைத்து சரியான பொருட்களும் உள்ளன” என்று ஒரு மின்னஞ்சலில். டோக்கியோ ஒலிம்பிக்கின் முதல் ஐந்து நாட்களில், 29,000 இடுகைகள் #ஒலிம்பிக்ஸைப் பயன்படுத்தியதாக கோல்ட்ஸ்டாப் கூறுகிறார். பாரிஸின் முதல் ஐந்து நாட்களில் 521,000 #ஒலிம்பிக்ஸ் இடுகைகளுடன் ஒப்பிடவும் – உள்ளடக்கத்தின் அளவை விட 17 மடங்கு அதிகம். இதுவரை, #ஒலிம்பிக்ஸ் கிட்டத்தட்ட 1 மில்லியன் வீடியோக்களில் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளது.
வெளிப்படையாகக் கூற, இந்த ஒலிம்பிக் போட்டிகள் டோக்கியோவைப் போல இல்லை, அங்கு விளையாட்டு வீரர்கள் தனிமைப்படுத்தப்பட்டனர் மற்றும் கொரோனா வைரஸ் பரவுவதைத் தடுக்க இடங்கள் பெரும்பாலும் காலியாக இருந்தன. பிரான்ஸ் நியூயார்க்கை விட ஆறு மணிநேரம் முன்னால் உள்ளது – ஜப்பான் மற்றும் கிழக்கு கடற்கரையை பிரிக்கும் 13 மணிநேரத்தை விட மிகவும் சமாளிக்கக்கூடிய நேர வித்தியாசம்.
என்பிசி தெரிவித்துள்ளது டிவி ரேட்டிங்கில் 79 சதவீதம் உயர்ந்துள்ளது டோக்கியோவுடன் ஒப்பிடும்போது பாரிஸ் ஒலிம்பிக்கிற்கு, ஒரு பகுதியாக பீகாக் என்ற ஸ்ட்ரீமிங் பிளாட்ஃபார்ம் மூலம் இயக்கப்படுகிறது, இது விளையாட்டுகளின் சுவரில் இருந்து சுவரில் கவரேஜ் வழங்குகிறது. நெட்வொர்க்கும் பணியமர்த்தப்பட்டுள்ளது இரண்டு டசனுக்கும் அதிகமான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் கேடர் டிக்டாக் உள்ளிட்ட சமூக ஊடகங்களில் ஒலிம்பிக்கில் இருந்து உள்ளடக்கத்தை வெளியிட.
டோக்கியோவில் இருந்து செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் துறையின் நிலையும் மாறிவிட்டது, மேலும் விளையாட்டு வீரர்கள் TikTok காட்சிகள் பயன்படுத்தப்படும் சில வடிவங்கள் மற்றும் பாணிகளை க்ரிப் செய்துள்ளனர். உள்ளன GRWM (என்னுடன் தயாராகுங்கள்) கிளிப்புகள் தொடக்க விழாவிற்கு தயாராகும் ஒலிம்பியன்களின்; விளையாட்டு வீரர்கள் ஷீன் ஹூலைப் பகிர்வது போல் தங்கள் கியர் அன்பாக்சிங் வீடியோக்களை செய்கிறார்கள். இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க அமைப்பைத் தவிர, ஒவ்வொரு நாளும் ஒரே மாதிரியான உள்ளடக்கமாகும். பாரிஸ் ஒலிம்பிக்கிற்குப் பிறகு சில விளையாட்டு வீரர்கள் தொடர்ந்து தாக்கத்தை ஏற்படுத்தினால் நான் ஆச்சரியப்பட மாட்டேன்.
டிக்டோக் விளையாட்டு வீரர்களின் மனதிலும் உள்ளது என்பது தெளிவாகிறது. குழு நிகழ்வில் தங்கம் வென்று இன்னும் மகிழ்ச்சியில் மகிழ்ந்த சில நிமிடங்களுக்குப் பிறகு, அமெரிக்க ஜிம்னாஸ்ட்களான லீ மற்றும் சிமோன் பைல்ஸ் எந்த வைரலான டிக்டோக் ஆடியோ டிராக்குகளை வீடியோக்களில் பயன்படுத்த வேண்டும் என்று விவாதிப்பது கேட்கப்பட்டது. ஒலிம்பிக் பதக்கத்தைத் தவறவிட்டு, உங்கள் மொபைலை வெளியே இழுப்பதை கற்பனை செய்து பாருங்கள் அதை பற்றி மீம் வடிவில் வீடியோ எடுக்கவும்.
நினைவில் கொள்ளுங்கள், இதே நிறுவனம்தான் அமெரிக்க அரசாங்கத்தால் விலக்கப்படுவதற்கு அல்லது நாட்டை விட்டு வெளியேற்றப்படும் அபாயத்திற்கு தள்ளப்படுகிறது. ஜனாதிபதி ஜோ பிடன் ஏப்ரல் மாதத்தில் டிக்டோக் தடை மசோதா என்று அழைக்கப்படுவதில் கையெழுத்திட்டார், மேலும் ஜனநாயகக் கட்சி வேட்பாளர் கமலா ஹாரிஸின் கொள்கை எங்கு உள்ளது என்பது இன்னும் தெளிவாகத் தெரியவில்லை என்றாலும், அதன் உரிமையாளரான பைட் டான்ஸை அமெரிக்கா “சமாளிக்க வேண்டும்” என்று அவர் கூறினார். ஹாரிஸ், பிடென் மற்றும் டிக்டோக் கட்டாய விலக்கு மசோதாவை ஆதரித்த பிற அரசியல்வாதிகளைப் போலவே, சமீபத்தில் தனது ஜனாதிபதித் தேர்தல் பிரச்சாரம் அதிகரித்ததால் மேடையில் சேர்ந்தார்.
டிக்டோக்கை விற்க சீன தாய் நிறுவனமான பைட் டான்ஸை கட்டாயப்படுத்துவதற்கான உந்துதல் நிறைந்தது: வகைப்படுத்தப்பட்ட விளக்கங்களின் விவரங்கள் இன்னும் பொதுவில் இல்லை, சில சட்டமியற்றுபவர்கள் அந்த நிறுவனத்திற்கு எதிராக “அவசர நடவடிக்கை” எடுக்க வேண்டும் என்று கூறியிருந்தாலும். மேடையில் தங்கள் சுயவிவரத்தை உருவாக்கும் போது TikTok ஐ தடை செய்ய வாக்களித்த அரசியல்வாதிகள், இது பாசாங்குத்தனம் என்று கூறும் பயனர்களின் கோபத்தை உணர்ந்துள்ளனர். தேசிய பாதுகாப்பு அச்சுறுத்தல்களை அமெரிக்கா தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்ள வேண்டும் என்றாலும், சட்டமியற்றுபவர்களும் TikTok இல் கட்டமைக்கப்பட்ட மகத்தான தகவல் கருவியுடன் போராட வேண்டும் – அவர்களும் முட்டுக்கட்டை போட உதவியுள்ளனர்.
TikTok என்பது சமூக ஊடகம், தொலைக்காட்சி, மார்க்கெட்டிங் சேனல், ஷாப்பிங் மால், மியூசிக் ஆப்ஸ், செய்தி தளம் மற்றும் இப்போது 24/7 ஒலிம்பிக்ஸ் நேரடி ஊட்டமாகும். சட்டமியற்றுபவர்கள், செயலியின் அபாயங்கள் குறித்து பொதுமக்களை எச்சரிப்பதை விட, தலைகீழாக மாற்றும்.
வெளிப்படுத்தல்: என்பிசி யுனிவர்சலுக்கு சொந்தமான காம்காஸ்ட், வோக்ஸ் மீடியாவில் முதலீட்டாளராகவும் உள்ளது, விளிம்பில்இன் தாய் நிறுவனம்.
