அடிக்கடி ஊமையாகவும் யூகிக்கக்கூடியதாகவும் உணரப்படும் ஒரு தேர்தல் காலத்தில், ஹாரிஸ்-வால்ஸ் பிரச்சாரம் ஒரு எதிர்பாராத உற்சாக அலையை துணைக்கருவியுடன் தூண்டியது: தடித்த ஆரஞ்சு எழுத்துக்களுடன் ஒரு உருமறைப்பு பேஸ்பால் தொப்பி.
நியூ ஜெர்சியை தளமாகக் கொண்ட ஜவுளித் தொழிற்சாலையில் ஆர்டர்கள் குவிந்து வருவதால், இந்தச் சரக்கு ஒரு சூடான பண்டமாக மாறிவிட்டது. யூனியன்வேர் ஒரு முன்னோடியில்லாத விகிதத்தில். தொழிற்சாலை ஒரு இதயத்தில் தன்னைக் கண்டறிந்துள்ளது அரசியல் நிகழ்வுவானளாவிய தேவையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள ஒவ்வொரு நாளும் கிட்டத்தட்ட 4,000 தொப்பிகளை உற்பத்தி செய்கிறது.
விற்பனையின் அதிகரிப்பு ஹாரிஸ்-வால்ட்ஸ் பிரச்சாரத்தின் வேகத்தின் பிரதிபலிப்பாகக் கருதப்படுகிறது. ஹாரிஸின் தேர்வுக்கு முன்னதாக டிம் வால்ஸ் அவரது துணையாக, ஜனாதிபதி பிடனுடன் இணைக்கப்பட்ட பொருட்கள் நகரவில்லை. வால்ஸ், ஒரு சாதாரண மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் சைகையில், யூனியன்வேரின் கேமோ தொப்பிகளில் ஒன்றை தொலைக்காட்சியில் ஒளிபரப்பியபோது அணிந்திருந்த தருணத்தை அது மாற்றியது.
அதைத் தொடர்ந்து வந்தது ஒரு வணிகப் பொனான்ஸாவுக்குக் குறைவில்லை. ஆலைத் தொழிலாளர்கள் இப்போது 60 மணிநேர வாரங்களில், சனிக்கிழமைகள் உட்பட, பெரும் தேவையைப் பூர்த்தி செய்ய உள்ளனர். நிறுவனம் கூடுதல் தையல் இயந்திரங்களில் முதலீடு செய்துள்ளது மற்றும் அதன் விநியோகச் சங்கிலியை விரிவுபடுத்தியுள்ளது, இது பிரச்சாரத்தின் எதிர்பாராத கையொப்பமாக மாறியுள்ள கேமோ-பிரிண்ட் துணியின் நிலையான ஓட்டத்தை உறுதி செய்கிறது. ஒரு மாதத்திற்குள், யூனியன்வேர் 100,000 தொப்பிகளுக்கு மேல் விற்பனை செய்துள்ளது, குறிப்பாக பெண்கள் வடிவமைப்பின் நாகரீகமான மற்றும் நவநாகரீக முறையீட்டிற்கு ஈர்க்கப்பட்டனர்.
யூனியன்வேரின் தலைவரான மிட்ச் கான், அரசியல் வர்த்தகப் போக்குகள் வந்து செல்வதைக் கண்டார், ஆனால் பராக் ஒபாமாவின் வரலாற்றுப் போட்டிக்குப் பிறகு இந்த அளவிலான உற்சாகத்தை அவர் காணவில்லை.” ஜனாதிபதி வேட்பாளர்களைப் பற்றி மக்கள் உண்மையில் உற்சாகமாக இல்லை என்று நான் நினைக்கிறேன். 12 ஆண்டுகளாக, உண்மையில், பராக் ஒபாமாவுக்குப் பிறகு, ஒரு வேட்பாளரைப் பற்றிய இந்த வகையான உற்சாகத்தை நாங்கள் பார்த்ததில்லை.
ஜெனரல்-இசட் உடனான முரண்பாடான அதிர்வு மற்றும் பாடகர் சேப்பல் ரோன் சம்பந்தப்பட்ட வைரல் தருணம் ஆகியவற்றால் கேமோ தொப்பியின் புகழ் மேலும் பெருக்கப்பட்டது. “மிட்வெஸ்ட் இளவரசி” என்று பெயரிடப்பட்ட அவரது சொந்த கேமோ தொப்பி அதன் சொந்த வழிபாட்டு முறையைக் கொண்ட ரோன், இரண்டு தொப்பிகளையும் ஒப்பிடும் மீம்ஸ் ஆன்லைனில் பரவத் தொடங்கியபோது கவனக்குறைவாக ஹாரிஸ்-வால்ஸ் தொப்பியின் நிலையை உயர்த்தினார். ஒரு வாய்ப்பை உணர்ந்து, ஹாரிஸ் பிரச்சாரம் போக்குக்கு சாய்ந்தது, தொப்பியின் அதிகாரப்பூர்வ பதிப்பை வெளியிட்டது, அது விரைவில் ஆதரவாளர்களுக்கு இருக்க வேண்டிய பொருளாக மாறியது.
மிட்ச் கான் கேமோ தொப்பியின் வெற்றியை ஒரு தெளிவான குறிகாட்டியாகக் காண்கிறார் கமலா ஹாரிஸ்வாக்காளர்களுடனான தொடர்பு அதிகரித்து வருகிறது. “வேட்பாளருடன் வாக்காளர்கள் எவ்வளவு நன்றாக இணைகிறார்கள் என்பதை வணிகப் பொருட்களின் விற்பனை பிரதிபலிக்கிறது” என்று கான் கூறினார். “ஹாரிஸின் வெற்றி, அவர் மக்களுடன் எதிரொலிப்பதைக் காட்டுகிறது-அவர்கள் தன் பெயரைத் தலையில் அணிவதில் பெருமிதம் கொள்கிறார்கள்.”
யூனியன்வேரைப் பொறுத்தவரை, விற்பனையின் ஏற்றம் வணிக வெற்றி மட்டுமல்ல; உலகமயமாக்கல் மற்றும் தடையற்ற வர்த்தக ஒப்பந்தங்கள் அமெரிக்க ஜவுளி உற்பத்தியை பெருகிய முறையில் அரிதாக ஆக்கியுள்ள நேரத்தில் உள்நாட்டு உற்பத்திக்கான நிறுவனத்தின் உறுதிப்பாட்டின் சரிபார்ப்பு இது.
இது ஹாரிஸின் போட்டியாளரான டொனால்ட் டிரம்பின் வணிகப் பொருட்களுக்கு முற்றிலும் மாறுபாட்டை வழங்குகிறது. டிரம்பின் சிவப்பு நிற MAGA தொப்பிகள் அவற்றின் சொந்த அடையாளமாக மாறியிருந்தாலும், அவற்றில் பெரும்பாலானவை சீனாவில் தயாரிக்கப்படுகின்றன, எம்பிராய்டரி மட்டுமே அமெரிக்காவில் முடிக்கப்பட்டது.
நவம்பரில் ஹாரிஸ் மற்றும் வால்ஸ் தேர்தலில் வெற்றி பெற்றால், 2009 இல் பராக் ஒபாமாவின் வெற்றியைத் தொடர்ந்து விற்பனையின் அலைச்சலைப் போலவே, பதவியேற்புப் பொருட்களுக்கான தேவை மேலும் அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
நியூ ஜெர்சியை தளமாகக் கொண்ட ஜவுளித் தொழிற்சாலையில் ஆர்டர்கள் குவிந்து வருவதால், இந்தச் சரக்கு ஒரு சூடான பண்டமாக மாறிவிட்டது. யூனியன்வேர் ஒரு முன்னோடியில்லாத விகிதத்தில். தொழிற்சாலை ஒரு இதயத்தில் தன்னைக் கண்டறிந்துள்ளது அரசியல் நிகழ்வுவானளாவிய தேவையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள ஒவ்வொரு நாளும் கிட்டத்தட்ட 4,000 தொப்பிகளை உற்பத்தி செய்கிறது.
விற்பனையின் அதிகரிப்பு ஹாரிஸ்-வால்ட்ஸ் பிரச்சாரத்தின் வேகத்தின் பிரதிபலிப்பாகக் கருதப்படுகிறது. ஹாரிஸின் தேர்வுக்கு முன்னதாக டிம் வால்ஸ் அவரது துணையாக, ஜனாதிபதி பிடனுடன் இணைக்கப்பட்ட பொருட்கள் நகரவில்லை. வால்ஸ், ஒரு சாதாரண மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் சைகையில், யூனியன்வேரின் கேமோ தொப்பிகளில் ஒன்றை தொலைக்காட்சியில் ஒளிபரப்பியபோது அணிந்திருந்த தருணத்தை அது மாற்றியது.
அதைத் தொடர்ந்து வந்தது ஒரு வணிகப் பொனான்ஸாவுக்குக் குறைவில்லை. ஆலைத் தொழிலாளர்கள் இப்போது 60 மணிநேர வாரங்களில், சனிக்கிழமைகள் உட்பட, பெரும் தேவையைப் பூர்த்தி செய்ய உள்ளனர். நிறுவனம் கூடுதல் தையல் இயந்திரங்களில் முதலீடு செய்துள்ளது மற்றும் அதன் விநியோகச் சங்கிலியை விரிவுபடுத்தியுள்ளது, இது பிரச்சாரத்தின் எதிர்பாராத கையொப்பமாக மாறியுள்ள கேமோ-பிரிண்ட் துணியின் நிலையான ஓட்டத்தை உறுதி செய்கிறது. ஒரு மாதத்திற்குள், யூனியன்வேர் 100,000 தொப்பிகளுக்கு மேல் விற்பனை செய்துள்ளது, குறிப்பாக பெண்கள் வடிவமைப்பின் நாகரீகமான மற்றும் நவநாகரீக முறையீட்டிற்கு ஈர்க்கப்பட்டனர்.
யூனியன்வேரின் தலைவரான மிட்ச் கான், அரசியல் வர்த்தகப் போக்குகள் வந்து செல்வதைக் கண்டார், ஆனால் பராக் ஒபாமாவின் வரலாற்றுப் போட்டிக்குப் பிறகு இந்த அளவிலான உற்சாகத்தை அவர் காணவில்லை.” ஜனாதிபதி வேட்பாளர்களைப் பற்றி மக்கள் உண்மையில் உற்சாகமாக இல்லை என்று நான் நினைக்கிறேன். 12 ஆண்டுகளாக, உண்மையில், பராக் ஒபாமாவுக்குப் பிறகு, ஒரு வேட்பாளரைப் பற்றிய இந்த வகையான உற்சாகத்தை நாங்கள் பார்த்ததில்லை.
ஜெனரல்-இசட் உடனான முரண்பாடான அதிர்வு மற்றும் பாடகர் சேப்பல் ரோன் சம்பந்தப்பட்ட வைரல் தருணம் ஆகியவற்றால் கேமோ தொப்பியின் புகழ் மேலும் பெருக்கப்பட்டது. “மிட்வெஸ்ட் இளவரசி” என்று பெயரிடப்பட்ட அவரது சொந்த கேமோ தொப்பி அதன் சொந்த வழிபாட்டு முறையைக் கொண்ட ரோன், இரண்டு தொப்பிகளையும் ஒப்பிடும் மீம்ஸ் ஆன்லைனில் பரவத் தொடங்கியபோது கவனக்குறைவாக ஹாரிஸ்-வால்ஸ் தொப்பியின் நிலையை உயர்த்தினார். ஒரு வாய்ப்பை உணர்ந்து, ஹாரிஸ் பிரச்சாரம் போக்குக்கு சாய்ந்தது, தொப்பியின் அதிகாரப்பூர்வ பதிப்பை வெளியிட்டது, அது விரைவில் ஆதரவாளர்களுக்கு இருக்க வேண்டிய பொருளாக மாறியது.
மிட்ச் கான் கேமோ தொப்பியின் வெற்றியை ஒரு தெளிவான குறிகாட்டியாகக் காண்கிறார் கமலா ஹாரிஸ்வாக்காளர்களுடனான தொடர்பு அதிகரித்து வருகிறது. “வேட்பாளருடன் வாக்காளர்கள் எவ்வளவு நன்றாக இணைகிறார்கள் என்பதை வணிகப் பொருட்களின் விற்பனை பிரதிபலிக்கிறது” என்று கான் கூறினார். “ஹாரிஸின் வெற்றி, அவர் மக்களுடன் எதிரொலிப்பதைக் காட்டுகிறது-அவர்கள் தன் பெயரைத் தலையில் அணிவதில் பெருமிதம் கொள்கிறார்கள்.”
யூனியன்வேரைப் பொறுத்தவரை, விற்பனையின் ஏற்றம் வணிக வெற்றி மட்டுமல்ல; உலகமயமாக்கல் மற்றும் தடையற்ற வர்த்தக ஒப்பந்தங்கள் அமெரிக்க ஜவுளி உற்பத்தியை பெருகிய முறையில் அரிதாக ஆக்கியுள்ள நேரத்தில் உள்நாட்டு உற்பத்திக்கான நிறுவனத்தின் உறுதிப்பாட்டின் சரிபார்ப்பு இது.
இது ஹாரிஸின் போட்டியாளரான டொனால்ட் டிரம்பின் வணிகப் பொருட்களுக்கு முற்றிலும் மாறுபாட்டை வழங்குகிறது. டிரம்பின் சிவப்பு நிற MAGA தொப்பிகள் அவற்றின் சொந்த அடையாளமாக மாறியிருந்தாலும், அவற்றில் பெரும்பாலானவை சீனாவில் தயாரிக்கப்படுகின்றன, எம்பிராய்டரி மட்டுமே அமெரிக்காவில் முடிக்கப்பட்டது.
நவம்பரில் ஹாரிஸ் மற்றும் வால்ஸ் தேர்தலில் வெற்றி பெற்றால், 2009 இல் பராக் ஒபாமாவின் வெற்றியைத் தொடர்ந்து விற்பனையின் அலைச்சலைப் போலவே, பதவியேற்புப் பொருட்களுக்கான தேவை மேலும் அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
