ஜிக்ராவின் வெளியீடு இன்று இந்தித் திரைப்படம் மற்றும் ஊடகத் துறைகளை ஆட்டிப்படைக்கும் பிரச்சினைகளை அம்பலப்படுத்தி, புழுக்களின் டப்பாவைத் திறந்தது. இது கலவையான விமர்சனங்களுக்குத் திறக்கப்பட்டது மற்றும் அதன் முதல் நாளில் சுமாரான ரூ 4.25 கோடியைப் பெற்றது, இது ஒரு தசாப்தத்தில் ஆலியா பட் தலைமையிலான படத்திற்கான மிகக் குறைந்த தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது. ரிலீஸுக்கு முன்பே, சாவி மற்றும் ஜிக்ரா இடையே ஒப்பீடுகள் செய்யப்படுகின்றன, ஏனெனில் இரண்டு படங்களும் ஜெயில்பிரேக் என்ற பொதுவான கருப்பொருளைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன.
ஜிக்ரா சர்ச்சைகளில் சிக்கியது
ஜிக்ரா வெளியானதும், திவ்யா கோஸ்லா இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு வெற்று தியேட்டரின் படத்தைப் பகிர்ந்து கொண்டார், பட் டிக்கெட்டுகளை வாங்கினார், அரங்குகளை முன்பதிவு செய்தார் மற்றும் அவரது படத்தின் பாக்ஸ் ஆபிஸ் எண்களை உயர்த்தினார் என்று குற்றம் சாட்டினார். அதைத் தொடர்ந்து கரண் ஜோஹர் மற்றும் கோஸ்லா இடையே ஒரு ரகசிய பரிமாற்றம் நடந்தது, மோசடியான புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் கட்டண மதிப்புரைகள் பற்றிய ஆன்லைன் உரையாடலைத் தூண்டியது. அதே நேரத்தில், சமூக ஊடக தளங்கள் மற்றும் ரெடிட் ஆகியவற்றில் அவதூறு பிரச்சாரங்கள் தொடங்கப்பட்டன, பலர் படத்தை விமர்சித்தனர் மற்றும் ஆலியாவின் மோசமான திரைப்பட தேர்வுகள் மற்றும் பார்வையாளர்களை திரையரங்குகளுக்கு ஈர்க்க இயலாமைக்காக அவரை குறிவைத்தனர். ஆனால் அது எல்லாம் இல்லை.
ரிலீஸுக்கு முன், ட்ரைட் & ரிஃபஸ்டு புரொடக்ஷன்ஸுக்கு அளித்த பேட்டியில், ஜிக்ராவின் முழுமையடையாத வரைவை சரியான திருத்தங்கள் இல்லாமல் பாட்டுக்கு அனுப்பியதற்காக ஜோஹர் மீது வாசன் பாலா தனது அதிருப்தியை வெளிப்படுத்தினார். இது திரையுலகில் உறவுமுறை விவாதத்தை மீண்டும் எழுப்பியது, பலர் மற்ற திறமைகளை விட ஜோஹரின் பட் மீதான ஆதரவாக இதை விளக்கினர். மற்றொரு சம்பவத்தில், மணிப்பூரைச் சேர்ந்த நடிகர் பிஜோ தாங்ஜாம், ஜிக்ரா தயாரிப்பாளர்கள் வடகிழக்கு நடிகர்களுக்கு எதிராக பாகுபாடு காட்டுவதாக குற்றம் சாட்டினார். படத்திற்கு தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பிறகு, நடிகர் குழுவால் தனக்கு பேய் பிடித்ததாக அவர் குற்றம் சாட்டினார், இதனால் மற்ற திட்டங்களில் இருந்து தன்னை இழக்க நேரிட்டது.
விடுமுறைக் காலம் இருந்தபோதிலும் பாக்ஸ் ஆபிஸின் மோசமான செயல்திறன் ஏன்
ரிலீஸ் ஆனதில் இருந்து, ஜிக்ராவின் பல காட்சிகள் குறைந்த பார்வையாளர்களின் வருகையால் ரத்து செய்யப்பட்டுள்ளன. நியூஸ் 18 ஷோஷா, ஜிக்ரா சர்ச்சை தொழில்துறைக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதையும், திரைப்படம், அதன் முன்னணி பெண்மணி மற்றும் அதன் தயாரிப்பாளர்கள் மீதான குற்றச்சாட்டுகளில் ஏதேனும் உண்மை உள்ளதா என்பதையும் புரிந்துகொள்ள வர்த்தக மற்றும் தொழில் வல்லுநர்களிடம் பிரத்தியேகமாக பேசினார். வணிக ஆய்வாளர் அதுல் மோகன் விடுமுறை காலத்தில் வெளியான போதிலும், ஏன் படம் மோசமான பாக்ஸ் ஆபிஸ் செயல்திறனைப் பெற்றது என்பதை விளக்கினார்.
அவர் பகிர்ந்துகொண்டார், “அதன் உள்ளடக்கம் மற்றும் எதிர்மறையான விமர்சனங்களுக்கு நான் காரணம். OTT பிளாட்ஃபார்மில் ஒவ்வொரு இரண்டாவது படத்தைப் போலவே இதுவும். இது மிகவும் புதுமையான கதை அல்ல. ஃபூலோன் கா டாரோன் கா என்ற பழைய பாடலின் பயன்பாடு பலருக்குப் பிடிக்கவில்லை. இசை, ஒட்டுமொத்தமாக, வலுவாக இல்லை, மேலும் வாசன் பாலா வணிக வெற்றியைக் கண்ட ஒரு வங்கியான பெயர் அல்ல. நவராத்திரியின் போது வெளியானது. திரையரங்குகளில் ஜிக்ரா அல்லது விக்கி வித்யா கா வோ வாலா வீடியோவைப் பார்ப்பதை விட மக்கள் தங்கள் குடும்பத்துடன் கொண்டாட விரும்புகிறார்கள்.
கரண் ஜோஹர் vs திவ்யா கோஸ்லா மற்றும் ஜிக்ரா பாக்ஸ் ஆபிஸில் அதன் தாக்கம்
சென்னையைச் சேர்ந்த வர்த்தக குரு ரமேஷ் பாலா, ஜோஹருக்கும் கோஸ்லாவுக்கும் இடையே ஏற்பட்ட தகராறால் உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரம் கூட படத்திற்கு உதவவில்லை என்று குறிப்பிட்டார். “சில சமயங்களில், சண்டை ஒரு படத்திற்கு விளம்பரம் தருகிறது, மேலும் எந்த விளம்பரமும் நல்ல விளம்பரம் என்று மக்கள் அடிக்கடி கூறுகிறார்கள். ஆனால் இந்த சத்தம் பாலிவுட்டில் மட்டுமே இருந்தது. ஜிக்ரா தெலுங்கிலும் வெளியானது, அங்கும் அது சரியாக ஓடவில்லை. 90 சதவீத நேரம், ஒரு படத்தின் தகுதி அதன் பாக்ஸ் ஆபிஸ் செயல்திறன் மற்றும் மக்கள் வரவேற்பை ஆணையிடுகிறது என்பதை இது நிரூபிக்கிறது. சண்டைகள் போன்ற வெளிப்புற காரணிகள் ஒரு படத்தின் வியாபாரத்தை பாதிக்கும் என்று நான் நினைக்கவில்லை,” என்று அவர் விளக்கினார்.
இந்த எபிசோட் திரையுலக உறுப்பினர்களிடையே உள்ள ஒற்றுமையின்மையை அம்பலப்படுத்தியது என்று சொல்ல வேண்டும். பிரபலங்கள் தங்கள் சகாக்களை அழைக்கும்போது எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டும் என்று மோகன் நம்புகிறார். “இதுபோன்ற சம்பவங்கள் திரைப்படங்களுக்கு விளம்பரம் கொடுத்தாலும், அவை பாக்ஸ் ஆபிஸ் முடிவுகளை பாதிக்காது. ஆனால் உள்ளே இருப்பவர்கள் முதிர்ச்சியைக் காட்ட வேண்டும். நமக்குள் சண்டை போட்டால் எப்படி ஒற்றுமையாக இருப்போம்? மூடிய கதவுகளுக்குப் பின்னால் விவாதங்கள் நல்லது, ஆனால் நாம் பொதுவில் பொறுப்புடன் செயல்பட வேண்டும், ”என்று அவர் குறிப்பிட்டார்.
இருப்பினும், நடிகர்-தயாரிப்பாளர் அர்பாஸ் கான், குழுக்கள் இருந்தபோதிலும், தொழில்துறை உறுப்பினர்களிடையே ஒற்றுமை அப்படியே இருப்பதாக உணர்கிறார். அவர் கூறுகையில், “தொழில்துறையில் ஆதரவு உள்ளது. மக்கள் தங்கள் சொந்த காரியத்தைச் செய்கிறார்கள், ஆனால் ஒரு பொதுவான காரணத்திற்காக மீண்டும் ஒன்றிணைவதற்கான நேரம் வரும்போது, தொழில்துறை ஒன்றிணைகிறது. குழுக்கள் மற்றும் முகாம்கள் உள்ளன, ஆனால் ஒரு குறிப்பிட்ட நபர்களுடன் வேலை செய்வதை மக்கள் வசதியாக உணர்கிறார்கள் என்று அர்த்தம், அது பரவாயில்லை. உறவுகள் முக்கியம், தேவைப்பட்டால், அவர்கள் முகாம்களை மாற்றுவார்கள்.
ஜிக்ரா மற்றும் ஆலியா பட் ஆகியோருக்கு எதிரான வெறுப்பு பிரச்சாரங்கள்
அவதூறு பிரச்சாரங்கள் திரையுலகில் சுற்றுச்சூழலைக் கெடுக்குமா? “உள்ளடக்கம் வலுவாக இருந்திருந்தால், அது ஸ்மியர் பிரச்சாரங்களை மறுத்திருக்கும். ஆனால் ஜிக்ராவுடன், உள்ளடக்கம் பாராட்டப்படவில்லை, மேலும் இது விமர்சகர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களால் தடைசெய்யப்பட்டது. எதிர்மறையான வாய் வார்த்தைகளும் இந்த பிரச்சாரங்களை விரைவுபடுத்தியது,” என்று திரைப்பட வணிக நிபுணரும் தயாரிப்பாளருமான கிரிஷ் ஜோஹர் விளக்கினார்.
ஜிக்ராவைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில், சமீபத்தில் X இல் வெளிவந்த ரஜினியின் வேட்டையனுக்கு எதிரான திரைப்பட எதிர்ப்புப் பிரச்சாரத்தை பாலா நினைவு கூர்ந்தார். “விஜய்யின் ரசிகர்கள் வேட்டையன் படத்தின் வெளியீட்டின் போது ஒரு பிரச்சாரத்தை நடத்தினார்கள், அது ரிலீஸுக்கு முன்பு முதல் நாளில் பேரழிவு என்று அறிவித்தது. போட்டி ரசிகர்கள் அடிக்கடி இதுபோன்ற பிரச்சாரங்களை மேற்கொள்கின்றனர், பாலிவுட்டிலும் இது நடக்கிறது. இது ஒரு முட்டுக்கட்டை நிலைமை. இந்த ரசிகர்களை ஏன் இப்படி செய்கிறீர்கள் என்று கேட்டால், ஆறு மாதங்களுக்கு முன்பு தங்களுக்குப் பிடித்த நட்சத்திரத்தின் படம் வெளியானபோது மற்றவர்களும் அதைத்தான் செய்தார்கள் என்று சொல்வார்கள்.
இந்த பிரச்சாரங்கள் தொழில்துறை சக ஊழியர்களிடையே மோசமான இரத்தத்தை ஏற்படுத்தாது என்று மோகன் உறுதியளித்தார். “ஒரு நடிகரைப் பற்றிய 50 எதிர்மறையான விஷயங்களை நீங்கள் இடுகையிடலாம், ஆனால் யாரும் அதைப் பொருட்படுத்த மாட்டார்கள். ரசிகர்கள் என்று அழைக்கப்படுபவர்கள் இதைச் செய்வதை ரசிக்கிறார்கள், யாரும் அவர்களை பெரிதாக எடுத்துக் கொள்வதில்லை. சமூக ஊடகங்களில் என்ன நடக்கிறது என்பது அங்கேயே இருக்கும், ”என்று அவர் கூறினார்.
இருப்பினும், தயாரிக்கப்பட்ட கதைகள் ஒரு படத்தின் பாக்ஸ் ஆபிஸ் செயல்திறனை பாதிக்கலாம் என்று பாலா கருதுகிறார். “வாட்ஸ்அப், ஃபேஸ்புக் மற்றும் யூடியூப்பில் நிறைய போலி விமர்சனங்கள் மற்றும் திரைப்பட எதிர்ப்பு பிரச்சாரங்கள் பரவுகின்றன. இவை மக்களின் முடிவுகளில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும், மேலும் அவை திரையரங்குகளில் காண்பிக்கப்படுவதில்லை. எதிர்மறை ஒரு படத்தை ஓரளவு பாதிக்கிறது,” என்று அவர் நம்மிடம் கூறினார்.
ஜிக்ராவின் நிறுவன முன்பதிவுகள் மற்றும் உயர்த்தப்பட்ட பாக்ஸ் ஆபிஸ் எண்கள்
இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், தயாரிப்பு நிறுவனங்களால் செய்யப்பட்ட கார்ப்பரேட் முன்பதிவுகளைப் பற்றி கபீர் கான் பேசினார். கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான ஒரு கருவியாக இத்தகைய முன்பதிவுகளுடன் அதிக எண்ணிக்கையிலான எண்கள் அடிக்கடி வருகின்றன என்பதை ஜோஹர் ஒப்புக்கொண்டார். “இது ஒரு சகோதரத்துவமாக நாங்கள் செய்த ஒன்று. பெட்டி எண்களின் அடிப்படையில் யாரும் டிக்கெட் வாங்குவதில்லை. ஸ்ட்ரீ 2 வெற்றி பெற்றது, ஏனென்றால் மக்கள் ஒரு நல்ல நகைச்சுவை அல்லது திகில் அல்லது நடிகர்களின் ரசிகர்களாக இருக்கலாம் அல்லது உரிமையாளரின் ரசிகர்களாக இருக்கலாம். எண்களை உயர்த்துவது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் கருவியாகும், அது இப்போது விகிதாச்சாரத்திற்கு அப்பாற்பட்டது, ”என்று அவர் கூறினார்.
பாலா மேலும் கூறுகையில், “பாக்ஸ் ஆபிஸ் எண்கள் ஒரு விளம்பர ஸ்டண்ட் ஆகிவிட்டது. தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் தங்கள் படம் ரூ.300 கோடி, ரூ.500 கோடி அல்லது ரூ.1000 கோடி வசூலித்ததாக போஸ்டர்களை வெளியிடுகின்றன. இது மீடியா கவரேஜை ஈர்ப்பதற்காக செய்யப்படுகிறது, ஆனால் இப்போதெல்லாம், 80 சதவீத பார்வையாளர்கள் இந்த தந்திரங்களை பார்க்க முடியும்.
தர்மா புரொடக்ஷன்ஸின் பிரஸ் ஷோ கொள்கை மற்றும் அதன் நீண்ட கால மாற்றங்கள்
ஜிக்ராவின் வெளியீட்டிற்கு முன்னதாக, தர்மா புரொடக்ஷன்ஸ் – யாஷ் ராஜ் ஃபிலிம்ஸ் போன்றே – பத்திரிகையாளர்களின் எதிர்ப்பை எதிர்கொண்ட பத்திரிகை திரையிடல்களுக்கு முன்னதாகவே இருப்பதாக அறிவித்தது. ஜோஹர் இந்த முடிவை ஆதரித்து, “ஒரு திரைப்படத்தைப் பார்க்கும் பாரம்பரிய முறைக்கு திரும்புவதற்கு இது ஒரு சிறந்த வழியாகும், அங்கு பத்திரிகையாளர்கள் பார்வையாளர்களுடன் அதை அனுபவிக்கிறார்கள்.”
அவர் விரிவாக, “இது சரியான அணுகுமுறை. குழு அல்லது பத்திரிகைத் திரையிடல்கள் குழுவிற்குப் பிடிக்கவில்லை என்றால் எதிர்மறையாக இருக்கலாம். நெருப்பில் ஏன் எரிபொருள் சேர்க்க வேண்டும்? படத்தின் தரத்தை பார்வையாளர்கள் தீர்மானிக்கட்டும்” என்றார்.
தொடர்ச்சியான குறைந்த-கால்வீச்சு பிரச்சனை
படங்களுக்கான குறுகிய வெளியீட்டு சாளரம் மிகப்பெரிய சவாலாக இருப்பதாக கான் நம்புகிறார். “ஒரு படம் வாரக்கணக்கில் ஓடினால், பார்வையாளர்களுக்கு அதைப் பார்க்க நேரம் கிடைக்கும். ஆனால் மூன்று நாள் சாளரத்தை மட்டும் வைத்து எப்படி படம் பிடிக்க முடியும்? ஆதரவை உருவாக்குவது கடினம்,” என்று அவர் விளக்கினார்.
நடிகர் அர்ஷத் வார்சி மேலும் கூறுகையில், “ஒரு நல்ல படம் பார்க்கப்படும், ஆனால் வெளிப்புற காரணிகள் அந்த பயணத்தில் குறுக்கிடலாம். நான் ஒரு நல்ல படம் பண்ண வேண்டுமென்றால், பத்தாயிரம் பேர் என் மனதைச் சிதறடிக்கிறார்கள், அது என்னை அடைய விடாமல் தடுக்கிறது. அந்த நல்ல படம் திரையரங்கிற்குள் செல்ல யாரும் அனுமதிக்காததால் அதற்கான தகுதி கிடைக்காது. தியேட்டர் புக் செய்வது, படம் காட்டுவது, மக்கள் பார்க்க நேரம் கொடுப்பது போன்ற பாரம்பரிய முறை எனக்கு மிகவும் பிடிக்கும்.
இன்னும் நேர்மறையான குறிப்பில், ஜோஹர் நம்பிக்கையை வெளிப்படுத்தினார், பாலிவுட் விரைவில் குணமடையும் என்று கணித்தார், வரவிருக்கும் தீபாவளி வெளியீடுகளான பூல் புலையா 3 மற்றும் சிங்கம் அகெய்ன் ஆகியவை தொழில்துறையின் அதிர்ஷ்டத்தை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. “பாலிவுட் ஒரு குழப்பத்தை சந்தித்து வருகிறது, ஆனால் மீண்டும் பாதையில் செல்ல இரண்டு வெற்றிகரமான படங்கள் தேவை,” என்று அவர் முடித்தார்.
