கோரி க்ரைடர் ஒரு வழக்கறிஞர் மற்றும் ஃபியூச்சர் ஆஃப் டெக் இன்ஸ்டிடியூட் மற்றும் ஓபன் மார்க்கெட்ஸ் இன்ஸ்டிடியூட்டில் மூத்த சக ஊழியர்.
“கூகிளின் சட்டவிரோத நடத்தை ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக நீடித்தது.”
ஒரு தசாப்தத்திற்கு முன்பு, அமெரிக்க நீதித்துறையிடமிருந்து இந்த தண்டனையைக் கேட்பது நினைத்துப் பார்க்க முடியாததாக இருந்திருக்கும். அமெரிக்க கட்டுப்பாட்டாளர்கள் போல் இன்று இல்லை நிறுவனத்தின் தேடல் ஏகபோகத்தை உடைக்க முயல்கிறது ஒருமுறை மற்றும் அனைவருக்கும், “இன்றைய விநியோகத்தில் Google இன் கட்டுப்பாட்டை முடிவுக்குக் கொண்டுவருவது மட்டுமல்லாமல், நாளைய விநியோகத்தை Google கட்டுப்படுத்த முடியாது என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது.” இதற்கிடையில், தொழில்நுட்ப நிறுவனத்திற்கு எதிராக மற்றொரு அமெரிக்க வழக்கு, adtech என்று அழைக்கப்படும்அதன் குதிகால் கடினமாக உள்ளது.
நம்பிக்கையை உடைத்தல், மீண்டும் வந்துவிட்டது போல் தெரிகிறது. மேலும் இது ஐரோப்பாவின் கட்டுப்பாட்டாளர்களுக்கும் வெப்பத்தை மீண்டும் ஏற்படுத்துகிறது.
தொழில்நுட்ப ஏகபோகங்களின் அபாயங்களை ஐரோப்பிய ஒன்றியம் முதலில் கண்டறிந்தது. ஆனால் தொகுதியின் பட்டை எப்பொழுதும் சத்தமாக இருந்தாலும், அதன் கடி குறைவாக இருக்கும். நிறுவனத்தை எவ்வாறு உடைப்பது என்பது பற்றி இப்போது அமெரிக்காவில் விவாதம் நடந்து வரும் நிலையில், ஐரோப்பிய ஆணையத்தின் மேசையில் மற்றொரு சிறிய விவாதிக்கப்பட்ட விசாரணை ஏற்கனவே உள்ளது: ஐரோப்பாவின் சொந்த Google adtech வழக்கு. இன்னும், முன்னோக்கி அழுத்துவதற்குப் பதிலாக, டிஅவர் ஐரோப்பிய ஒன்றியம் அதன் இறுதி முடிவிற்கு முன்னதாகவே அலைந்து கொண்டிருக்கலாம்.
கூகுள் ஆட்டெக் கேஸ் என்பது ஐரோப்பாவிற்கு ஒரு தலைமுறையில் கிடைக்கும் வாய்ப்பாகும், அதன் அமெரிக்க கூட்டாளியை ஆதரிப்பதற்கும், ஆன்லைன் சந்தைகளுக்கு நேர்மையை மீட்டெடுப்பதற்கும், அதன் டிஜிட்டல் சுதந்திரத்தை ஒரேயடியாகப் பாதுகாப்பதற்கும் வாய்ப்பு உள்ளது. ஆனால் வழக்கு அதன் வாக்குறுதியை நிறைவேற்ற, ஐரோப்பிய ஒன்றியம் அபராதம் மற்றும் கடுமையான எச்சரிக்கைகளுக்கு அப்பால் செல்ல வேண்டும், மேலும் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் ஏகபோகத்தை உடைக்க வேண்டும்.
ஆம், விளம்பரங்கள் சலிப்பூட்டும் – எரிச்சலூட்டும். ஆனால் அவை இலவச இணையத்தின் உயிர்நாடி. இணையம் என்பது நாம் உலகத்தைப் பற்றி அறிந்துகொள்வது, நம்மை வெளிப்படுத்துவது மற்றும் வணிகம் செய்வது. அது எங்கள் பொது சதுக்கம். நடைமுறையில், இந்த உலகம் விளம்பரத்தால் நிதியளிக்கப்படுகிறது.
விளம்பரங்களுக்கு நிதியளிப்பதற்கான சேவைகள் ஒன்றும் புதிதல்ல, நிச்சயமாக: வானொலி, செய்தித்தாள்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி ஆகியவை நீண்ட காலமாக அதை நம்பியுள்ளன. ஆனால் உயர்-தொழில்நுட்ப ஆட்டெக் சந்தை வளர்ந்து வருவதால், ஒற்றை ஏகபோக நிறுவனமான – கூகுள் – லாபத்தில் சிங்கத்தின் பங்கை உறிஞ்சி விட்டது.
பெரும்பாலான மக்கள் இன்னும் Google ஒரு தேடுபொறி என்று நினைக்கிறார்கள், ஆனால் அதன் உண்மையான வணிகம் விளம்பரம்: அதன் எண்பது சதவீதம் வருவாய் டிஜிட்டல் விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் மீதான அதன் கட்டுப்பாட்டில் இருந்து வருகிறது. அதன் பிடி இப்போது மிகவும் வலுவாக உள்ளது, அது நிறுவனங்கள், சுயாதீன வணிகங்கள் மற்றும் இலவச இணையத்தையே நெரிக்கிறது.
தினா சீனிவாசன் 2020 ஆய்வில் எழுதியது போல், ஆன்லைன் விளம்பர சந்தையில் கூகுள் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது வணிகங்கள் வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடைவதற்காக விளம்பரங்களை எவ்வாறு வாங்குகின்றன என்பதைக் கட்டுப்படுத்துவதன் மூலம், வெளியீட்டாளர்கள் அவற்றை எவ்வாறு விற்கிறார்கள் என்பதைக் கட்டளையிட்டு, இரு தரப்பும் சந்திக்கும் இடத்தில் “பரிமாற்றம்” அல்லது ஏலத்தை நடத்துதல். ஒரு கூகுள் நிர்வாகி இந்த அமைப்பை இவ்வாறு விவரித்தார் “கோல்ட்மேன் அல்லது சிட்டி பேங்க் உரிமையாளராக இருந்தால் [New York Stock Exchange].” ஆனால், நிதிச் சந்தைகளில் இதுபோன்ற மோதல்கள் தடைசெய்யப்பட்டாலும், இலவச இணையத்தை உறுதிப்படுத்தும் சந்தையில், கூகிள் பல ஆண்டுகளாக கலவரத்தை நடத்துகிறது.
இந்த ஆட்டெக் ஆதிக்கத்தின் மிக முக்கியமான இழப்புகளில் ஒன்று ஃப்ரீ பிரஸ் ஆகும். வெளியீட்டாளர்கள் விளம்பர வருவாயில் தங்கள் பங்கு குறைந்து வருவதைக் காணும் அதே வேளையில், கூகுளின் லாபம் உயர்ந்து வருகிறது. செய்தி அறைகள் குறைக்கப்பட்டு, விற்பனை நிலையங்கள் மூடப்படுவதால், நாங்கள் ஆபத்தான இரு அடுக்கு தகவல் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை நோக்கி செல்கிறோம், அங்கு செல்வந்தர்கள் நம்பகமான பத்திரிகைகளுக்கு பணம் செலுத்த முடியும் மற்றும் இலவச இணையத்தை நம்பியிருப்பவர்கள் எஞ்சியவற்றைப் பெறுகிறார்கள், அங்கு தவறான தகவல்கள் மேலே மிதக்கின்றன. ஈடுபாடு-எரிபொருளை உருவாக்கும் வழிமுறைகள். பணக்காரர்களுக்கான செய்திகளும் மற்றவர்களுக்கு பொய்களும் பொது சதுக்கத்தை இயக்க வழி இல்லை.
ஆனால் ஐரோப்பாவின் adtech வழக்கு அதையெல்லாம் மாற்றும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது. இந்த வழிகளில், கடந்த ஆண்டு, கமிஷன் கூகுளின் “உள்ளார்ந்த வட்டி முரண்பாடுகளுக்கு” தீர்வு “ஒரு கட்டாய விலக்கு” என்று பரிந்துரைத்தது – சுருக்கமாக, கூகிளை உடைக்க. அவர்கள் கோட்டை பிடிப்பார்களா என்பதுதான் இப்போதைய கேள்வி. ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் உயர்மட்ட நம்பிக்கையற்ற செயல்பாட்டாளர் மார்கிரேத் வெஸ்டேஜர் இன்னும் கூறினார்முறிவு மட்டுமே சட்டத்திற்கு பொருந்தும் என்று நம்புகிறார்கூகுளின் சுருதியை தனது குழுவிற்கு “கேட்க வேண்டிய கடமை உள்ளது” என்றும் அவர் மேலும் கூறினார், மேலும் அவரது ஆணையின் முடிவு விரைவில் நெருங்கி வருகிறது.
கமிஷனுக்கு மூன்று பரந்த விருப்பங்கள் உள்ளன: கூகுளுக்கு அபராதம் விதிக்கவும், அதன் நடத்தையை மாற்றவும் அல்லது அதன் துப்பாக்கிகளுடன் ஒட்டிக்கொள்ளவும் மற்றும் அதன் adtech வணிகங்களை உடைக்கவும். மூன்றாவது விருப்பம் மட்டுமே சிக்கலைத் தீர்க்கும். பல பில்லியன் யூரோ அபராதங்களைக் கூட குறைக்கும் திறன் கூகுளுக்கு உள்ளது. நடத்தையை மாற்றுவதற்கான உத்தரவுகள் வேலை செய்யவில்லை – நிறுவனம் பலமுறை நீதிமன்ற உத்தரவுகளை மீறியுள்ளது மற்றும் ஆதாரங்களை அழித்தது. வட்டி முரண்பாட்டைத் தீர்ப்பதற்கான ஒரே வழி அதை அகற்றுவதுதான்.
இது சாதாரண சாதனையாக இருக்காது – கூகிள் ஆவேசமாக பின்வாங்கும். எங்கள் அமெரிக்க சகாக்களின் செய்திகள் பிக் டெக் ஏகபோகங்களுக்கு எதிராக வலுவான தொனியை அமைக்கும் அதே வேளையில், போரில் ஏற்கனவே வெற்றி பெற்றதாகக் கருதுவது முட்டாள்தனமானது. அமெரிக்காவில் ஏதேனும் இழப்புகள் ஏற்பட்டால் கூகுள் மேல்முறையீடு செய்யும் மற்றும் குடியரசுக் கட்சி நிர்வாகம் அதன் போக்கை மாற்றும். இதற்கிடையில், ஜனநாயகக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளர் கமலா ஹாரிஸ் போட்டியிடுகிறார் சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கு நன்கொடையாளர்களிடமிருந்து அழுத்தம் பெரிய தொழில்நுட்பத்தில் பின்வாங்க. அமெரிக்காவுடன் நிற்கவும் அதன் சொந்த நலனுக்காகவும் ஐரோப்பா தீர்க்கமாகச் செயல்பட வேண்டும்.
இரண்டு தசாப்தங்களில் முதன்முறையாக, ஐரோப்பிய ஒன்றியம் அதன் பெரிய தொழில்நுட்ப சார்புநிலையிலிருந்து விடுபட்டு அதன் வணிகங்கள், ஊடகங்கள் மற்றும் ஜனநாயகத்தின் எதிர்காலத்தைப் பாதுகாக்கும் வாய்ப்பைப் பெற்றுள்ளது. ஆணையம் உறுதியாக நின்று கூகுளின் adtech செயல்பாடுகளை முறியடித்தால், ஐரோப்பியர்கள் இலவசமான, சிறந்த இணையத்தை அனுபவிக்க முடியும். கூகுளின் ஆதிக்கத்தில் இன்னும் 20 ஆண்டுகளுக்கு தயக்கம் நம்மை அழியும்.
இதைவிட சிறந்த வாய்ப்பு கிடைக்காது.
