இன்றைய நாளில் குறிவிலக்கிநான் Digitas CEO Amy Lanzi உடன் பேசுகிறேன் — இந்த எபிசோட் கொஞ்சம் வித்தியாசமாக இருப்பதை நீங்கள் கவனிப்பீர்கள். இந்த உரையாடலை நியூயார்க் நகரில் நேரடியாக மேடையில் பதிவு செய்தோம் ஒரு நிகழ்வு அன்புடன் தொகுத்து வழங்கினார் அட்வீக்.
நான் எமியுடன் சிறிது நேரம் பேச விரும்பினேன். இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூப் போன்ற பெரிய தளங்களில் பெரும் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் பாரிய செல்வாக்கைக் கொண்டு, டிஜிட்டாஸ் முழு விளம்பர வணிகத்திலும் மிக முக்கியமான ஏஜென்சிகளில் ஒன்றாகும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அந்த நிறுவனங்கள் அனைத்தையும் நிலைநிறுத்தும் விளம்பரங்களை அவர்கள் வாங்குகிறார்கள்.
டிஜிடாஸ் போன்ற நிறுவனம் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு என்ன மதிப்பைக் கொண்டுவருகிறது மற்றும் ஆன்லைன் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் தனது நிறுவனம் வகிக்கும் பங்கை எமி மிகவும் கூர்மையாகக் கொண்டுள்ளார். ஆனால் விளம்பர ஏஜென்சிகள் மற்றும் தளங்களுக்குப் பதிலாக அந்த தளங்களில் உள்ள படைப்பாளிகள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு அதிகமான விளம்பர டாலர்கள் நேரடியாகச் செல்வதால் இவை அனைத்தும் வேகமாக மாறுகின்றன என்பது தெளிவாகத் தெரிகிறது.
நீங்கள் எதிர்பார்ப்பது போல, எமிக்கு இதைப் பற்றி நிறைய எண்ணங்கள் உள்ளன. Digitas பப்ளிசிஸ் குரூப் எனப்படும் ஒரு பெரிய ஹோல்டிங் நிறுவனத்தின் ஒரு பகுதியாகும், இது செல்வாக்குமிக்க சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தை வாங்க $500 மில்லியனை செலவழித்தது. அந்த ஒப்பந்தத்தைச் செய்த குழுவில் ஆமி இருந்தார், மேலும் பெரிய விளம்பர நிறுவனங்கள் எவ்வாறு, ஏன் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் படைப்பாளர்களின் உள்ளடக்கத்தை தானியங்குபடுத்தவும் இயக்கவும் தொடங்குகின்றன என்பதை அவர் விளக்குவதை நீங்கள் கேட்பீர்கள்.
பிளாட்ஃபார்மில் உள்ள அனைத்து உள்ளடக்கத்தையும் ஆய்வு செய்ய AI ஐப் பயன்படுத்தவும், சரியான பார்வையாளர்களை சென்றடையும் சரியான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறியவும், ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தில் அவர்களுடன் ஒப்பந்தம் செய்ய மென்பொருளைப் பயன்படுத்தவும் யோசனை உள்ளது. இது விளம்பரத் துறையை உலுக்கிய ஒரு பெரிய யோசனையாகும், மேலும் வரும் மாதங்கள் மற்றும் ஆண்டுகளில் எமி இதை எப்படிப் பார்த்தார் என்பதை அறிய விரும்பினேன்.
யாருக்கும் பதில் தெரியாத ஒரு சிறிய கேள்வியைப் பற்றி சிறிது நேரம் பேசினோம்: படைப்பாளிக்கும் செல்வாக்கு செலுத்துபவருக்கும் என்ன வித்தியாசம்? பதில் தெரிந்தால் சொல்லுங்கள்.
மேலும் சில வாசிப்புகளைப் பற்றி நாங்கள் பேசுவதை நீங்கள் கேட்பீர்கள்:
- பப்ளிசிஸ் குரூப் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்-மார்க்கெட்டிங் நிறுவனமான இன்ஃப்ளூயன்ஷியல் | மார்க்கெட்டிங் டைவ்
- எப்சிலான் நேட்டிவ் ஓம்னி-சேனல் செயல்படுத்தலை வழங்கும் முதல் டிஜிட்டல் சிடிபியைக் கொண்டுள்ளது | எப்சிலன்
- ஸ்டாக்வெல் விளம்பர நிறுவனம் அதன் கையகப்படுத்தல் முயற்சியை தொடர்வதால் adtech ஐ தேடுகிறார் | பிசினஸ் இன்சைடர்
- எம்மா சேம்பர்லைன் மக்கள் செல்வாக்கு பெற்றவர் | கவர்ச்சி
- Sephora Squad உலகின் உள்ளே | மார்க்கெட்டிங் ஸ்கூப்
- Fanatics அதிகாரப்பூர்வமாக Fanatics Live ஐ அறிமுகப்படுத்துகிறது, இது அடுத்த ஜென் நேரடி வர்த்தக தளம் | வெறியர்கள்
- கிளவுட் இல்லாமல் AI இல்லை என்கிறார் AWS CEO Adam Selipsky | விளிம்பு
- கூகுள் முறிவு மேசையில் உள்ளது என்று DOJ வழக்கறிஞர்கள் கூறுகிறார்கள் | விளிம்பு
- Gen Z க்கு, TikTok புதிய தேடு பொறி | நியூயார்க் டைம்ஸ்
நிலாய் படேலுடன் டிகோடர் /
பெரிய யோசனைகள் மற்றும் பிற பிரச்சனைகள் பற்றி The Verge இலிருந்து ஒரு பாட்காஸ்ட்.
