இந்த ஆகஸ்ட் மாத தொடக்கத்தில் லெப்ரான் தனது தனித்துவமான தலைமுடி மற்றும் ஒப்பனை பாணியை TikTok இல் காட்சிப்படுத்தியபோது “மிகவும் தெளிவற்ற, மிகவும் கவனத்துடன்” பற்றிய சலசலப்பு தொடங்கியது. அவரது தனித்துவமான டெலிவரி மற்றும் சொற்றொடரும் விரைவில் சமூக ஊடகங்களில் வெற்றி பெற்றது. தினசரி நடைமுறைகள் முதல் ஆடம்பரமான நிகழ்வுகள் வரை அனைத்தையும் விவரிக்க “நினைவில்” மற்றும் “அழகானவை” பயன்படுத்தி.
லெப்ரானின் வைரல் வெற்றி அவருக்கு ஆன்லைன் புகழைக் கொண்டு வந்தது மட்டுமல்லாமல், அவர் திருநங்கையாக மாறுவதற்கு நிதி உதவியும் அளித்துள்ளது. அவரது சட்டப்பூர்வ பெயரில் சமர்ப்பிக்கப்பட்ட வர்த்தக முத்திரை தாக்கல்கள், இப்போது US காப்புரிமை மற்றும் வர்த்தக முத்திரை அலுவலகத்தில் நிலுவையில் உள்ளன. இலக்கு? அவரது வைரல் உருவாக்கத்தை பாதுகாக்க மற்றும் போக்கை பணமாக்க முடியும்.
இருப்பினும், வர்த்தக முத்திரையைப் பாதுகாப்பதற்கான பாதை நேரடியானதல்ல. சிபிஎஸ் செய்திகளின்படி, வேறு பல கட்சிகளும் போராட்டத்தில் குதித்துள்ளன. லெப்ரானின் அதிகாரப்பூர்வ சமர்ப்பிப்புகளுக்கு முந்தைய சில பதிவுகள் மூலம், வைரல் தருணத்தின் உரிமையைக் கோர இது ஒரு பந்தயத்தைத் தூண்டியுள்ளது.
வர்த்தக முத்திரை சட்டத்தின் சிக்கல்கள் இங்கே செயல்படுகின்றன. நார்த் ஈஸ்டர்ன் பல்கலைக்கழகத்தின் சட்டப் பேராசிரியரான அலெக்ஸாண்ட்ரா ஜே ராபர்ட்ஸ், வர்த்தக முத்திரைகள் வணிகப் பயன்பாட்டுடன் இணைக்கப்பட வேண்டும் என்று குறிப்பிட்டார் – அதாவது வைரஸ் சொற்றொடரை உருவாக்குவது மட்டும் போதாது.. குறிப்பிட்ட பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் விற்பனைக்கு இணைப்பு இருக்க வேண்டும். இந்த தேவையானது, வர்த்தக முத்திரைகள் நுகர்வோருக்கு தோற்றம் குறித்த தெளிவான குறிகாட்டிகளாக செயல்படுவதை உறுதி செய்கிறது, குழப்பத்தை தடுக்கிறது என்று CBS தெரிவித்துள்ளது.
கொலராடோ போல்டர் பல்கலைக்கழகத்தின் இணைப் பேராசிரியரான கேசி ஃபீஸ்லர், லெப்ரானின் சொற்றொடர் அவருடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையதாக இருந்தாலும், வர்த்தக முத்திரைகள் நுகர்வோர் குழப்பத்தைத் தவிர்க்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன என்று கூறினார். எனவே, வேறொருவர் இதே பெயரில் வணிகத்தைத் தொடங்கினால், அது லெப்ரானின் பிராண்டுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது என்று நினைத்து நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தும்.
டிஜிட்டல் யுகத்தில், அறிவுசார் சொத்துரிமையைப் பாதுகாப்பது சவாலானதாக மாறியுள்ளது. உள்ளடக்க படைப்பாளிகள் தங்கள் பணிக்கான அங்கீகாரத்தைப் பெறுதல் மற்றும் ஆன்லைன் போக்குகளின் கடலுக்கு மத்தியில் தங்கள் உரிமைகளைப் பெறுதல் ஆகிய இரட்டைப் பணியை எதிர்கொள்கின்றனர். வரலாற்று ரீதியாக, சிறுபான்மைப்படுத்தப்பட்ட குழுக்களின் படைப்பாளிகள், குறிப்பாக நிறமுள்ள இளம் பெண்கள், தங்கள் வைரல் தருணங்களைக் கட்டுப்படுத்த போராடுகிறார்கள், பெரும்பாலும் தங்கள் வேலையை மற்றவர்கள் அதிக வளங்களுடன் கையகப்படுத்துவதைக் காண்கிறார்கள்.
லெப்ரானைப் பொறுத்தவரை, அவரது பயணம் இப்போதுதான் தொடங்குகிறது. அவரது வர்த்தக முத்திரை தாக்கல்கள் மதிப்பாய்வில் இருக்கும்போது, அவளுக்கு இன்னும் சூழ்ச்சி செய்ய இடம் உள்ளது. அவள் மற்ற விண்ணப்பதாரர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்தலாம் அல்லது போட்டியாளர் தாக்கல் செய்தல் தனது பிராண்டிற்கு அச்சுறுத்தலாக இருந்தால் சவால் செய்யலாம். இருப்பினும், வர்த்தக முத்திரை செயல்முறை நீண்டதாக இருக்கலாம், சில சமயங்களில் போக்கின் உச்ச பிரபலத்திற்கு அப்பால் நீட்டிக்கப்படுகிறது.
இப்போதைக்கு, லெப்ரான் தனது “மிகவும் மந்தமான, மிகவும் கவனமுள்ள” வணிகப் பொருட்களைத் தொடர்ந்து விளம்பரப்படுத்த சுதந்திரம் பெற்றுள்ளார். ஆனால் இந்த வார்த்தைகளை பாதுகாக்கப்பட்ட பிராண்டாக மாற்றுவது பொறுமை மற்றும் சட்ட அறிவாற்றலுக்கான சோதனையாக இருக்கும். இந்த சிக்கலான நிலப்பரப்பில் அவள் செல்லும்போது, ”மிகவும் மந்தமான, மிகவும் கவனமுள்ள” சரித்திரம் எவ்வாறு வெளிப்படுகிறது என்பதைப் பார்க்க இணையம் ஆவலுடன் பார்க்கிறது.
